Das Studio hat sich mit der Videomarketingagentur Thinkmodo zusammengeschlossen und Passanten in New York mit drei speziell dafür angefertigten ferngesteuerten Flugzeugen in Menschengestalt überrascht, die über verschiedene Orte hinwegflogen. Es sollte damit die Illusion von echten fliegenden Menschen erweckt werden, denn auch die drei Hauptcharaktere von “Chronicle”, drei Highschool-Schüler mit übermenschlichen Begabungen, besitzen diese Fähigkeit.

Am 7. und 8. März wird/wurde der Spot zu unterschiedlichen Zeiten in unterschiedlichen Städte auf Radio Energy ausgestrahlt.

07.03.

FRA:  18:15

Berlin: 18:33

HH: 18:15

MUC: 18:40

Nürnberg: 18:28

STG: 18:29

08.03.

FRA: 19:15

Berlin: 19:33

HH: 19:15

MUC: 19:40

Nürnberg: 19:28

STG: 19:29

Hat man vorab die gleichnamige App zum Film auf seinem iPhone installiert, erkennt diese per Audio-Tracking das Signal aus dem Spot und löst dann den VIP-Trailer mit neuem Videomaterial auf dem iPhone-Screen aus.

Für alle, die den Spot im Radio verpasst haben, und die Aktion im Nachhinein noch einmal probieren wollen, gibt es das Audio-File hier zum Download.

Die App kann kostenlos im iTunes-Store heruntergeladen werden.

Bereits 2010 hat Ikea zur Eröffnung einer Filiale im schwedischen Göteborg eine ähnliche  interaktive, wenn auch technisch nicht soweit fortgeschrittene Werbekampagne gestartet, in der Radio und Handy eine zentrale Rolle einnehmen. Während der ersten Sequenz einer Radiowerbung wurden die Zuhörer aufgerufen, eine SMS an die Promotionnummer zu senden. Der Anreiz dafür bestand darin, im Rahmen der Kampagne Informationen über Angebote zu bekommen. Im zweiten Schritt wurde den Teilnehmern dann eine Bilderfolge über aktuelle Angebote auf das Handy zugeschickt, die zeitgleich vom Radio aus kommentiert und erklärt wurden. Das Zeichen zum Weiterblättern kam natürlich aus dem Radio: “Beep!”

Auch der Audioerkennungsdienst Shazam bietet seit Mitte letzten Jahres die Möglichkeit, diesen Service während einer TV-Werbung oder einer Fernsehsendung zu nutzen. Wird also beispielsweise ein Song in einem Werbespot oder einer Sendung getaggt, erhält der Benutzer einen Produktgutschein oder Zusatzinformationen wie Making of-Material zum entsprechenden Produkt.

Fox nutzte bereits vor den Oscars den Hype um den ungewöhnlichen Film über einen Stummfilmschauspieler, der mit der Einführung des Tonfilms seinen Ruhm verliert, um den vierten Teil der Ice Age Reihe zu promoten.

Heraus kam der Kurzfilm: THE SCRATIST!

Nun, nach der großen Verleihung der Academy Awards, haben Fans reagiert und mit www.theartistifier.com eine Website gebaut, mit der YouTube-Videos spielerisch leicht in die Optik des preisgekrönten Films umgewandelt werden können.

Natürlich erfreut sich die Website großer Beliebtheit. Kein Wunder, erfreuen sich ähnliche Anwendungen aus dem Fotobereich, wie zum Beispiel Instagram (für iOS Nutzer) bzw. picplz (für Android Nutzer) mit rund 25 Millionen Nutzern bereits seit längerer Zeit großer Beliebtheit. Einmal heruntergeladen, verwandeln diese Applikationen mit vorgefertigen Filtern Smartphone Schnappschüsse in Fotos mit einem besonderen Touch.

Viel Spaß!

Im Auftrag von TrendONE, durfte ich in diesem Jahr schon das zweite Mal zur CES reisen, um direkt von dort zu berichten und die neuesten Trends und Innovationen frühzeitig zu entdecken.

Die großen Themen der weltgrößten Messe für Unterhaltungselektronik waren Connectivity, Cloud, OLED und selbstverständlich 4G sowie Google’s vierte Anroid Generation, das Ice-Cream-Sandwich, mit dem Konnektivität über verschiedene Geräte eine neue Dimension erreicht. Aber auch das neue Cloud-basierte Streaming-Format UltraViolet, auf das Hollywood aktuell sein besonderes Augenmerkt setzt, spielte eine zentrale Rolle bei den Keynotes und Sessions der Top-Executives aus der Unterhaltungsbranche.

In der Session “Hollywood and the Digital Consumer: How Technology, Content and Services Establish the Next Level of Consumr Entertainment Experience” diskutierten hochkarätige Teilnehmer unter anderem von Sony, Fox und Lionsgate über die Herausforderung, den Kunden auch im digitalen Zeitalter noch zu erreichen und vor allem Gewinne zu erzielen.

Die Erkenntnis in diesem Panel auf den Punkt gebracht:

1. Mobiler Entertainmentgenuss ist bereits Realität ebenso wie der Second Screen. Egal ob Filmgenuss auf Laptop, Table oder Telefon oder die zusätzliche Nutzung eines oder mehrerer dieser Geräte während des Fernsehens, beides gehört schon zum Alltag.

2. YouTube hat zwar die höhere Reichweite, die längere Verweildauer verzeichnet in den USA aber schon längst die Online-Videothek Netflix.

3. Die Menge an angebotenen Channels zum Beispiel auf YouTube verwirrt den Kunden und führt zu Kanibalisierungseffekt. Robert Kyncl, Vice President Global Content Partnerships von YouTube, gab in seiner Keynote zum Thema „Entertainment Matters“ erstaunliche Zahlen zur globalen Webglotze preis. So rechnet der von Netflix zu YouTube gewechselte Kyncl damit, dass 2020 rund 75% aller neu aufkommenden Kanäle Web-Video-Channels sein werden.

Schon jetzt sind die Zahlen von YouTube, massiv beeindruckent: Es werden pro Jahr rund 100.000 Jahre (!) YouTube-Videos allein auf Facebook gestreamt. Insgesamt streamt YouTube aktuell drei Mrd. Stunden an Videomaterial pro Monat.
Obwohl Onlinevideo-Konsum auf Smart-TVs noch in seinen Kinderschuhen besteht, gehen in naher Zukunft 90% des gesamten Online-Traffics auf das Konto von Videos. Bis 2015 rechnet YouTube mit 500 Millionen verkauften Smart-TVs wodurch sich auch der Kuchenanteil von Video im gesamten Web-Traffic bis dahin noch einmal erhöhen wird.

Auch beim Mobile App Showdown der diesjährigen CES, spielte das Thema Bewegbild eine zentrale Rolle.

Die Firma Autonomy hat mit “Aurasma” eine Applikation entwickelt, die unter anderem mittels Bilderkennung und Augmented Reality passende Videos zu einzelnen Bildern in Zeitungen oder auf Verpackungen präsentiert. Hierzu wird die Kamera des iPhones mit der Anwendung beispielsweise über ein Foto in einer Tageszeitung gehalten. Per Bilderkennung sucht die Applikation in Videos im Internet nach diesem Bild. Das gefundene Video wird dann automatisch auf dem Display innerhalb des Originalhintergrunds eingespielt. Mehr Infos zu Aurasma finden Sie im Trendexplorer.

Der Sieger des Mobile App Showdown bei der CES 2012 ist ein Service des israelischen Unternehmens SightEra Technologies, der seinen Benutzern hilft, Videos automatisiert attraktiver zu gestalten. Die Software hinter dem Online-Dienst macht anhand von Bewegungen, Verhaltensanalysen und Kameraführungen des Videos die wichtigsten Momente aus, poliert diese und schneidet sie eigenständig neu zusammen. Rohmaterial von bis zu 600 Megabyte kann auf diese Weise verarbeitet werden. Viele Dateiformate werden dabei unterstützt, seien es Videos von Smartphones oder Digitalkameras. Nach der Wahl der richtigen Hintergrundmusik ist das perfekte Urlaubsvideo im Handumdrehen fertig. Mehr Infos zu Magisto finden Sie im Trendexplorer.

Zuletzt seien noch die Themen alternative Steuerungssysteme sowie neue Screens genannt, die ebenfalls für großen Staunen in Las Vegas sorgten.

Von dem belgischen Unternehmen Softkinetic, dass bereits 2008, also vor Microsofts Kinect eine eigene Lösung für Ganzkörpererfassung vorstellte, über AikenLabs, die mit selbstprogrammierbaren Sensoren arbeiten um Games und andere Anwendungen individuell durch Bewegung zu steuern bis hin zum Eytracking der Firma Tobii und dem Brain Wave TV-Set von Haier und Neurosky war die Reihe der ausgestellten Innovationen groß.

Samsung stellte mit seinem Smart Window ebenfalls eine interessante Technologie vor, deren Einführung mit Spannung erwartet werden darf.

Insgesamt lässt sich rückblickend behaupten, dass der Besuch bei der CES ein echtes Muss für jeden Entertainment-Insider ist. Hier werden die Trends von morgen erstmals präsentiert.

Alle meine Fotos von der diesjährigen CES gibt es auf Flickr.

Unter Einsatz von Augmented Reality wurden Passanten dazu augefordert, mit den verschiedenen Charakteren aus dem Disney Universum virtuell zu interagieren. Übertragen wurden die Szenen, die aus realen und zugleich virtuellen Figuren bestanden, auf den großen Screen des zentralen Squares in Manhattan.

Das besonders neue an der AR-Technologie, die eingesetzt wurde, ist die Tatsache, dass die virtuellen Figuren live auf die Bewegungen des jeweiligen Teilnehmers reagierten konnten.

Ford Focus Interactive Cinema Experience from Why & Are Toronto on Vimeo.

Nun ist es passiert und der First Mover ist ausgerechnet der kleine Verleih Delphi, der nach einer Auszeit mit einem kleinen aber feinen Portfolio an neuen Filmen wieder auferstanden ist und auch den einen oder anderne Klassiker wieder auferstehen lässt.

Für das YouTube Experiment hat sich der Berliner Verleih die deutsche Komödie Sonnenallee ausgesucht. Mit „Sonnenallee“ läuft damit ab heute, dem 6. Dezember 2011, erstmals ein großer deutscher Kinofilm kostenfrei und in voller Länge auf der Online-Videoplattform, allerdings mit Werbeunterbrechung. Filmfans können die mit dem Deutschen Filmpreis ausgezeichnete Komödie von Leander Haußmann für begrenzte Zeit (wie lange war nicht zu erfahren) auf dem YouTube-Kanal des Delphi Filmverleihs genießen. Zudem können sie den Film auf Google+ und Facebook mit ihren Freunden teilen und per Google+ „Hangout“ sogar gemeinsam anschauen.

“Sonnenallee auf YouTube ist eine Premiere. Wir freuen uns sehr, Filmfans in Deutschland erstmals einen so großen Publikumserfolg direkt auf YouTube zu präsentieren. Delphi Film ist der erste deutsche Filmverleih, der einen Filmklassiker auf unserer Plattform zeigt und damit die mehrere Millionen Mitglieder zählende YouTube-Community anspricht”, sagt Andreas Briese, Strategic Partner Development Manager YouTube. Claus Boje, Co-Geschäftsführer des Delphi Filmverleihs: „Für uns ist das ein spannendes Experiment, einen Filmklassiker dem Zuschauer auf diesem besonderen Weg zugänglich zu machen.“

Ich habe den Film bereits in meinen Kanälen eingebettet und melde mich jetzt erstmal für 88 Minuten ab – Film ab!

Steven Soderbergh’s Contagion!

Der Film zeigt in äußerst realistischer Form den Ausbruch einer weltweiten Seuche und schockierte auf diese Art und Weise bisher das weltweite Publikum.
Bereits im August schuf die Agentur Lowe Roche Toronto in Zusammenarbeit mit Mikrobiologen und Immunologen in einem verlassenen Schaufenster von Toronto ein Plakat mit Bakterien. Sie bestrichen zwei große, viereckige Petrischalen mit lebendigen Bakterienkulturen und Schimmelpilzen in einem bestimmten Muster. Von Tag zu Tag wuchsen die Kulturen farbenfroh zu dem Wort “Contagion” heran.

Auch wenn “lebendige” Werbemittel nicht zuletzt seit dem Gag mit der Eizelle zum Film Knocked Up keine neue Idee darstellt, so transferiert die Aktion zu Contagion doch das mulmige Gefühl aus dem Film direkt auf die Straße.

Fotografiert der Nutzer bei geöffneter Defend the Earth App eines der Filmposter, die in amerikanischen Kinos zu sehen waren, löst dies ein ortsbezogenes Spiel aus bei dem auch die Umgebung einbezogen wird und dessen Ziel die Verteidigung der Erde vor den bösen Decepticons ist. Hat man sein Ziel erreicht wird man direkt zum Ticketshop für das Kino in der Nähe geleitet. Die Aktion erinnert übrigens stark an Disneys Kampagne zu Prince of Persia.

Als Ergebnis gibt die Agentur auf ihrer Website an, dass die App mehr als eine Million mal aus dem iTunes Store heruntergeladen wurde und darüber rund 400.000 Tickets verkauft wurden. Eine Zahl von der man in Deutschland nur träumen kann, die aber gleichzeitig beweist, dass Augmented Reality langsam den Absprung schafft von der reinen Spaß-Technologie hin zum zusätzlichen Abverkaufskanal gerade in der Entertainment Branche.

Es handelt sich hierbei um eine der unzähligen 3D Projektionen an Häuserwände. In Hollywood wurde dazu eine Häuserfassade per 3D-Projektions-Mapping mit einer Art Teaser zum Film über die Mutanten angestrahlt und sorgte natürlich für Aufsehen nicht nur bei den Passanten sondern auch in der weltweiten Online-Fangemeinde.