Im Auftrag von TrendONE, durfte ich in diesem Jahr schon das zweite Mal zur CES reisen, um direkt von dort zu berichten und die neuesten Trends und Innovationen frühzeitig zu entdecken.

Die großen Themen der weltgrößten Messe für Unterhaltungselektronik waren Connectivity, Cloud, OLED und selbstverständlich 4G sowie Google’s vierte Anroid Generation, das Ice-Cream-Sandwich, mit dem Konnektivität über verschiedene Geräte eine neue Dimension erreicht. Aber auch das neue Cloud-basierte Streaming-Format UltraViolet, auf das Hollywood aktuell sein besonderes Augenmerkt setzt, spielte eine zentrale Rolle bei den Keynotes und Sessions der Top-Executives aus der Unterhaltungsbranche.

In der Session “Hollywood and the Digital Consumer: How Technology, Content and Services Establish the Next Level of Consumr Entertainment Experience” diskutierten hochkarätige Teilnehmer unter anderem von Sony, Fox und Lionsgate über die Herausforderung, den Kunden auch im digitalen Zeitalter noch zu erreichen und vor allem Gewinne zu erzielen.

Die Erkenntnis in diesem Panel auf den Punkt gebracht:

1. Mobiler Entertainmentgenuss ist bereits Realität ebenso wie der Second Screen. Egal ob Filmgenuss auf Laptop, Table oder Telefon oder die zusätzliche Nutzung eines oder mehrerer dieser Geräte während des Fernsehens, beides gehört schon zum Alltag.

2. YouTube hat zwar die höhere Reichweite, die längere Verweildauer verzeichnet in den USA aber schon längst die Online-Videothek Netflix.

3. Die Menge an angebotenen Channels zum Beispiel auf YouTube verwirrt den Kunden und führt zu Kanibalisierungseffekt. Robert Kyncl, Vice President Global Content Partnerships von YouTube, gab in seiner Keynote zum Thema „Entertainment Matters“ erstaunliche Zahlen zur globalen Webglotze preis. So rechnet der von Netflix zu YouTube gewechselte Kyncl damit, dass 2020 rund 75% aller neu aufkommenden Kanäle Web-Video-Channels sein werden.

Schon jetzt sind die Zahlen von YouTube, massiv beeindruckent: Es werden pro Jahr rund 100.000 Jahre (!) YouTube-Videos allein auf Facebook gestreamt. Insgesamt streamt YouTube aktuell drei Mrd. Stunden an Videomaterial pro Monat.
Obwohl Onlinevideo-Konsum auf Smart-TVs noch in seinen Kinderschuhen besteht, gehen in naher Zukunft 90% des gesamten Online-Traffics auf das Konto von Videos. Bis 2015 rechnet YouTube mit 500 Millionen verkauften Smart-TVs wodurch sich auch der Kuchenanteil von Video im gesamten Web-Traffic bis dahin noch einmal erhöhen wird.

Auch beim Mobile App Showdown der diesjährigen CES, spielte das Thema Bewegbild eine zentrale Rolle.

Die Firma Autonomy hat mit “Aurasma” eine Applikation entwickelt, die unter anderem mittels Bilderkennung und Augmented Reality passende Videos zu einzelnen Bildern in Zeitungen oder auf Verpackungen präsentiert. Hierzu wird die Kamera des iPhones mit der Anwendung beispielsweise über ein Foto in einer Tageszeitung gehalten. Per Bilderkennung sucht die Applikation in Videos im Internet nach diesem Bild. Das gefundene Video wird dann automatisch auf dem Display innerhalb des Originalhintergrunds eingespielt. Mehr Infos zu Aurasma finden Sie im Trendexplorer.

Der Sieger des Mobile App Showdown bei der CES 2012 ist ein Service des israelischen Unternehmens SightEra Technologies, der seinen Benutzern hilft, Videos automatisiert attraktiver zu gestalten. Die Software hinter dem Online-Dienst macht anhand von Bewegungen, Verhaltensanalysen und Kameraführungen des Videos die wichtigsten Momente aus, poliert diese und schneidet sie eigenständig neu zusammen. Rohmaterial von bis zu 600 Megabyte kann auf diese Weise verarbeitet werden. Viele Dateiformate werden dabei unterstützt, seien es Videos von Smartphones oder Digitalkameras. Nach der Wahl der richtigen Hintergrundmusik ist das perfekte Urlaubsvideo im Handumdrehen fertig. Mehr Infos zu Magisto finden Sie im Trendexplorer.

Zuletzt seien noch die Themen alternative Steuerungssysteme sowie neue Screens genannt, die ebenfalls für großen Staunen in Las Vegas sorgten.

Von dem belgischen Unternehmen Softkinetic, dass bereits 2008, also vor Microsofts Kinect eine eigene Lösung für Ganzkörpererfassung vorstellte, über AikenLabs, die mit selbstprogrammierbaren Sensoren arbeiten um Games und andere Anwendungen individuell durch Bewegung zu steuern bis hin zum Eytracking der Firma Tobii und dem Brain Wave TV-Set von Haier und Neurosky war die Reihe der ausgestellten Innovationen groß.

Samsung stellte mit seinem Smart Window ebenfalls eine interessante Technologie vor, deren Einführung mit Spannung erwartet werden darf.

Insgesamt lässt sich rückblickend behaupten, dass der Besuch bei der CES ein echtes Muss für jeden Entertainment-Insider ist. Hier werden die Trends von morgen erstmals präsentiert.

Alle meine Fotos von der diesjährigen CES gibt es auf Flickr.

Unter Einsatz von Augmented Reality wurden Passanten dazu augefordert, mit den verschiedenen Charakteren aus dem Disney Universum virtuell zu interagieren. Übertragen wurden die Szenen, die aus realen und zugleich virtuellen Figuren bestanden, auf den großen Screen des zentralen Squares in Manhattan.

Das besonders neue an der AR-Technologie, die eingesetzt wurde, ist die Tatsache, dass die virtuellen Figuren live auf die Bewegungen des jeweiligen Teilnehmers reagierten konnten.

Ford Focus Interactive Cinema Experience from Why & Are Toronto on Vimeo.

Nun ist es passiert und der First Mover ist ausgerechnet der kleine Verleih Delphi, der nach einer Auszeit mit einem kleinen aber feinen Portfolio an neuen Filmen wieder auferstanden ist und auch den einen oder anderne Klassiker wieder auferstehen lässt.

Für das YouTube Experiment hat sich der Berliner Verleih die deutsche Komödie Sonnenallee ausgesucht. Mit „Sonnenallee“ läuft damit ab heute, dem 6. Dezember 2011, erstmals ein großer deutscher Kinofilm kostenfrei und in voller Länge auf der Online-Videoplattform, allerdings mit Werbeunterbrechung. Filmfans können die mit dem Deutschen Filmpreis ausgezeichnete Komödie von Leander Haußmann für begrenzte Zeit (wie lange war nicht zu erfahren) auf dem YouTube-Kanal des Delphi Filmverleihs genießen. Zudem können sie den Film auf Google+ und Facebook mit ihren Freunden teilen und per Google+ „Hangout“ sogar gemeinsam anschauen.

“Sonnenallee auf YouTube ist eine Premiere. Wir freuen uns sehr, Filmfans in Deutschland erstmals einen so großen Publikumserfolg direkt auf YouTube zu präsentieren. Delphi Film ist der erste deutsche Filmverleih, der einen Filmklassiker auf unserer Plattform zeigt und damit die mehrere Millionen Mitglieder zählende YouTube-Community anspricht”, sagt Andreas Briese, Strategic Partner Development Manager YouTube. Claus Boje, Co-Geschäftsführer des Delphi Filmverleihs: „Für uns ist das ein spannendes Experiment, einen Filmklassiker dem Zuschauer auf diesem besonderen Weg zugänglich zu machen.“

Ich habe den Film bereits in meinen Kanälen eingebettet und melde mich jetzt erstmal für 88 Minuten ab – Film ab!

Steven Soderbergh’s Contagion!

Der Film zeigt in äußerst realistischer Form den Ausbruch einer weltweiten Seuche und schockierte auf diese Art und Weise bisher das weltweite Publikum.
Bereits im August schuf die Agentur Lowe Roche Toronto in Zusammenarbeit mit Mikrobiologen und Immunologen in einem verlassenen Schaufenster von Toronto ein Plakat mit Bakterien. Sie bestrichen zwei große, viereckige Petrischalen mit lebendigen Bakterienkulturen und Schimmelpilzen in einem bestimmten Muster. Von Tag zu Tag wuchsen die Kulturen farbenfroh zu dem Wort “Contagion” heran.

Auch wenn “lebendige” Werbemittel nicht zuletzt seit dem Gag mit der Eizelle zum Film Knocked Up keine neue Idee darstellt, so transferiert die Aktion zu Contagion doch das mulmige Gefühl aus dem Film direkt auf die Straße.

Fotografiert der Nutzer bei geöffneter Defend the Earth App eines der Filmposter, die in amerikanischen Kinos zu sehen waren, löst dies ein ortsbezogenes Spiel aus bei dem auch die Umgebung einbezogen wird und dessen Ziel die Verteidigung der Erde vor den bösen Decepticons ist. Hat man sein Ziel erreicht wird man direkt zum Ticketshop für das Kino in der Nähe geleitet. Die Aktion erinnert übrigens stark an Disneys Kampagne zu Prince of Persia.

Als Ergebnis gibt die Agentur auf ihrer Website an, dass die App mehr als eine Million mal aus dem iTunes Store heruntergeladen wurde und darüber rund 400.000 Tickets verkauft wurden. Eine Zahl von der man in Deutschland nur träumen kann, die aber gleichzeitig beweist, dass Augmented Reality langsam den Absprung schafft von der reinen Spaß-Technologie hin zum zusätzlichen Abverkaufskanal gerade in der Entertainment Branche.

Es handelt sich hierbei um eine der unzähligen 3D Projektionen an Häuserwände. In Hollywood wurde dazu eine Häuserfassade per 3D-Projektions-Mapping mit einer Art Teaser zum Film über die Mutanten angestrahlt und sorgte natürlich für Aufsehen nicht nur bei den Passanten sondern auch in der weltweiten Online-Fangemeinde.

Das Web of Things beschreibt die Fähigkeit realer Gegenstände, sich elektronisch zu vernetzen und damit zum Informationsträger zu werden. Die Verknüpfungspunkte realer Objekte werden so zu realen Hyperlinks, die fähig sind, mit ihrer Umwelt zu kommunizieren und Informationen auszutauschen. Physische Objekte funktionieren damit wie eine Webseite – sie sind klickbar, sortierbar und interaktiv.

Dieses komplex erscheinende Phänomen wird greifbarer, wenn man Disneys neuesten Streich genauer unter die Lupe nimmt.

Disneys AppMATes ist ein neues Produkt, das es in den USA für knapp 20 Dollar zu kaufen gibt. Eine Packung enthält dabei verschiedene Spielzeugfiguren, die in Verbindung mit Apples iPad digital zum Leben erwachen und das Tablet in eine virtuelle Spielfläche verwandeln. Neben den Figuren wird die kostenlose Cars 2 Appmates Applikation benötigt.

Die Spielfiguren verfügen über eingebaute Sensoren an der Unterseite, die vom iPad kabellos erkannt werden und eine jeweils zur Spielfigur passende Rennstrecke erzeugen. Auf diese Weise entsteht für jede Figur ein neues Spielerlebnis.

In einem Interview mit Businesswire.com sagt Sunny Lauridsen, Director Digital Toys bei Disney Consumer Products: “We have cracked the technology code in changing the way kids play with their toys. Kids will always use toys to play out their favorite Disney stories, but Disney Appmates now allows them to include technology which has become a way of life for them through a beautifully rich app.”

Bart Decrem, General Manager von Disney Mobile ergänzt: “We believe iPad is becoming a critical canvas for the next generation of storytelling, and with Appmates we’re bringing Disney characters to life in a way never previously imagined.”

Digitales und analoges Spielen verschmelzen dank des Internets der Dinge in dieser genialen Form des Merchandising also komplett.

Appmates könnte sich also nicht zuletzt aufgrund der hohen Dichte an iPads zu einem sehr beliebten Weihnachtsgeschenke in diesem Jahr entwickeln! Ich würde es kaufen!

Die beiden kombinierten Medien sind zum Einen Außenwerbung als Vertreter der tradierten Medien und Mobile als moderner und interaktiver Kanal.

Über den digitalen Kanal Mobiltelefon (besser noch Smartphone) können heutzutage relativ fortschrittliche Technologien wie Bild- oder Objekterkennung oder andere Übertragungsstandards wie RFID (Radio Frequency Identification) oder NFC (Near Field Communication) genutzt werden. Das klassische Außenwerbemittel wiederum dient als Auslöser und Ursprung der Interaktivität.

Einzelne Best Practice Cases zu diesem Thema gab  es schon zigfach und ich habe hier auch schon einige Mal darüber berichtet. Interessant finde ich nun die Entwicklung hin zu Plattformen, die genau diese Verbindung von Mobile und Außenwerbung forcieren und damit zu einer standardisierten Interaktivierung beitragen.

Der deutsche Außenwerbespezialist Ströer beispielsweise hat zusammen mit Prisma, einer Firma für Informationstechnik die Applikation “Vooh!” entwickelt. Mit dieser sollen Werbemittel im öffentlichen Raum virtuell erweitert werden, ohne dass dafür spezielle Codes oder Marker benötigt werden. Nutzer der Applikation können ein Plakat abfotografieren, das anschließend mittels eines speziellen Erkennungsalgorithmus und standortbasierter Daten identifiziert wird. Sind entsprechende Funktionen hinterlegt, wird der Nutzer direkt auf Webseiten, Gewinnspiele oder zusätzliches Bild- oder Videomaterial verwiesen.

Auch der Mitbewerber JCDecaux setzt auf seine eigene Plattform für mobil interaktivierte Außenwerbung und launchte kürzlich U snap. Dabei handelt es sich ebenfalls um eine Applikation für iPhones und Android-Handys.  Mit “U snap” erhält man aus dem Netz sämtliche Hintergrundinformationen auf sein Handy, wenn man ein Werbeplakat abfotografiert. So lässt sich zum Beispiel schnell erfahren, wo das beworbene Kleidungsstück in der passenden Größe erhältlich ist.
Außerdem besteht die Möglichkeit, beim Onlinekauf an Rabattaktionen teilzunehmen.

In Österreich wiederum launcht die JCDecaux Tochter GEWISTA mit WinPin derzeit seine Plattform für mobile Zusatzinfos, Gewinnspiele und Coupons. Die dafür gegründete WINPIN GmbH bietet Werbekunden den Service an, ihre klassische Außenwerbung mit digital verlinkten Zusatzfeatures zu erweitern. Die Konsumenten melden sich dazu auf der Seite von WINPIN an. Jede Kampagne erhält einen vierstelligen Code, mit dem registrierte Nutzer über die Website an Aktionen oder Gewinnspielen teilnehmen können. Über eine mobile App ist WINPIN auch auf iPhone und Android-Handys nutzbar.

Neben den Plattformen der Außenwerber gibt es natürlich auch andere Anbietet, die sich auf die Entwicklung mobiler Applikationen spezialisiert haben, die eine Interaktivierung von statischen Medien ermöglichen.

An erster Stelle stehen hier natürlich die großen Mobile Augmented Reality Browser Layar und Junaio, die in der Vergangenheit jeweils mit äußerst innovativen Kampagnen auch aus der Filmbranche aufzeigten.

So erweiterte Disney bereits 2010 seine Citylights zu Prince of Persia. Fotografierte ein Passant das Filmplakats, konten er mit seinem Mobiltelefon über Layar nicht nur den Trailer zum Film anschauen, sondern wurde zusätzlich von der Filmfigur Tamina aufgefordert, an einem kurzen Spiel teilzunehmen. Hatte der Nutzer alle Fragen innerhalb des Spiels richtig beantwortet, erhielt er 50 “Movie Minutes” geschenkt, die er auf der gleichnamigen Plattform einlösen konnte.

Auch die Navigation vom Werbemittel zum Point of Sale ist über Augmented Reality Browser wie Layar möglich. Um den Markteinstieg für den neuen Teil der Videospielreihe “Splinter Cell” zu fördern, hatteen Herausgeber Ubisoft und Layar ein einzigartiges Augmented Reality-Spiel entwickelt: Der Layar-Browser versetzte den Nutzer in die Rolle eines Agenten, der auf den Straßen Amsterdams synchron zum Konsolenspiel insgesamt sechs Missionen mit Hilfe seines Handys erfüllen musste. Ziel des Spiels war ein Videospielladen. Dieser verkaufte den neuesten Teil “Splinter Cell: Conviction” und legte jedem erfolgreichen Agenten ein kostenloses T-Shirt als Belohnung bei.

Einzig und allein dem Thema AR Advertising verschrieben hat sich die britische Applikation “BlippAR“. Sie kann auf Basis von Augmented Reality Werbebotschaften oder Bilder einscannen, über Bilderkennung identifizieren und hinterlegte Zusatzinformationen anzeigen. Eine Printanzeige für einen Uhrenerzeuger wird so zum dreidimensionalen Erlebnis, bei dem der Nutzer die verschiedenen Modelle selbst an seinem Arm anprobiert, sie von allen Seiten begutachtet und gleich online bestellen kann. Zudem kann der Nutzer die Produkte bewerten, was anderen Nutzer der Anwendung dann als Entscheidungshilfe zur Verfügung steht.

In Deutschland hat sich Fox derzeit auf Junaio eingeschossen und setzt mit den Plakaten zu Planet der Affen – Prevolution nun bereits zum zweiten Mal nach X-Men: Erste Entscheidung auf den deutschen Mobile AR-Browser um den Trailer zum Film direkt vom Plakat aus herunter zu laden.

Wie in einem meiner letzten Postings zum Thema NFC bereits kurz angeschnitten, wird die von Google in den USA derzeit getestete Ausrichtung der visuellen Suchmaschine Goggles in Zukunft sehr spannend werden. Nicht zuletzt aufgrund der Verknüpfung von visuellen und non-visuellen Informationsübertragungen. So kann Goggles natürlich bereits Filmplakate erkennen und den Trailer dazu anzeigen (das Format wurde von Google erstmals in Zusammenarbeit mit Disney für den Film TRON:Legacy ausprobiert). In Zukunft werden weitere Features und Verlinkungen auch über NFC ermöglicht.

Bleibt abzuwarten, welche Plattform bzw. welcher Standard sich durchsetzen wird. Oder stehen sich am Ende doch wieder alle gegenseitig im Weg und verhindern die Innovation?

Der Clou dahinter ist die einfache Handhabung der interaktiven Werbemitteln, die während eines des Spiels, während eines Films oder auf dem Dashboard auftauchen. Die Interaktion wird über Sprachbefehle realisiert. Spricht man beispielsweise “Xbox Tweet” wird ein automatischer Tweet zur Werbung generiert, der dann über eine Geste veröffentlicht wird. Der Befehl “Xbox More” schickt automatisch eine E-Mail an das vorher hinterlegte Konto mit mehr Informationen zum Produkt. Auch an das Thema Seamless Media hat Microsoft gedacht und gibt über den Befehl “Xbox Schedule” die Möglichkeit, einen Eintrag zum beworbenen Programm im Kalender einzutragen, der auch im Windows 7 Smartphone sichtbar ist. Noch stärker zu Tragen kommt die mobile Komponente der NUads durch den Befehl „Xbox Near Me“, der die Anzeige und Übermittlung einer Karte auf das Mobile Endgerät auslöst auf der die passenden Geschäfte in der Nähe aufgelistet sind.

Für Werbekunden aus der Filmbranche halte ich die Befehle More, Schedule und Near Me für am interessantesten, da diese Informationen am leichtesten und sinnvollsten mit bereits bestehenden Informationen gefüttert werden können.

In einem Interview für die September Ausgabe des Magazins PAGE wurde ich unter anderem auf zum Thema NUads befragt. Meiner Meinung nach handelt es sich um eine großartige Innovation aus dem Hause Microsoft nur wird sie sich lediglich durchsetzen, wenn der Anstieg an mit Kinect ausgestatteten Haushalten auch weiterhin so hoch bleibt wie seit Einführung der Hardware. Auch sehe ich die mangelnde Verbreitung von Windows 7 als Betriebssystem für mobile Endgeräte als Flaschenhals für die vermeintlichen Killer Features der NUads. So bleibt abzuwarten, ob mit den NUads wirklich das neue Zeitalter der interaktiven Werbung eingeläutet wird. Innovatives Potential wäre in jedem Fall genügend vorhanden.