Ein Virus ist in der Medizin einer der gefürchtetsten Krankheitserreger. Die Verbreitung erfolgt über Wirtszellen rasend schnell und kann innerhalb kürzester Zeit eine Epidemie auslösen, die man kaum mehr aufhalten kann.
Genau das ist auch das Ziel von werbender Kommunikation. Es geht darum, möglichst schnell eine möglichst große Anzahl an Werbekontakten zu erzielen, also Menschen mit der Werbebotschaft zu „infizieren“. Ermöglicht wird dies, bei richtigem Einsatz von Viral-Marketing, durch jene Multiplikatoren, die im vorigen Kapitel bereits beschrieben wurden. Blogger und andere Opinion Leader leiten eine interessant erscheinende Werbebotschaft kostenlos weiter und bilden dadurch ein essentielles Zahnrad in der großen Maschine einer viralen Marketing-Kampagne.
Das besonders Reizvolle an dieser Kommunikationsdisziplin ist die Tatsache, dass dabei keine Kosten für Anzeigenplätze oder TV-Schaltungen anfallen.
Durch die idealen Voraussetzungen, die Web 2.0 für Viral-Marketing bietet, wird diese Form der Kommunikation häufig als rein internetspezifisches Tool interpretiert. Doch diese Annahme ist falsch, da die Idee viraler Vermarktung nicht an Medien gebunden ist. So können auch offline, meist mittels Guerilla-Aktionen oder Buzz-Marketing, Kommunikationsviren entstehen, die ihren Weg über Mundpropaganda zu einem immer breiteren Zielpublikum finden.
Mein Name ist Norbert Hillinger. Ich bin mittlerweile 33 Jahre alt und komme aus Altmünster in Oberösterreich. Im Juli 2007 habe ich mein "Journalismus und Unternehmens-kommunikation"-Studium an der FH JOANNEUM in Graz abgeschlossen. Von September 2007 bis Januar 2013 arbeitete ich in Berlin bei der Agentur TrendONE als Trendforscher und Berater und leitete unter anderem die Communication Unit der Firma.
Seit Februar 2013 bin ich als freiberuflicher Innovationsberater vor allem für Kunden aus der Filmbranche tätig. Zu meinen Speziagebieten zählen zum Beispiel Multitouch Software, Augmented Reality, Mobile Payment und Digital Signage.
