Filmpromo.de – Trends und Best Practice Communication Cases aus der Entertainment-Industrie

Nun stehen die Fragen für mein erstes Experten-Interview. Mit wem ich es führen möchte, verrate ich hier noch nicht, da ich noch keine Zusage erhalten habe.Trotzdem hier schon einmal die Fragen: -How do you define web 2.0?-Wie definieren Sie Web 2.0? -Is it just hype or might it raise to a traditional medium?-Handelt es sich […]

Nun ist es soweit!Das Thema ist eingereicht und nach einer umfangreichen Recherche, die noch nicht beendet ist, geht es langsam aber sicher in die Umsetzungsphase. Ich bin immer noch offen und dankbar für alle Hinweise und jede Unterstützung, die Leser dieses Blogs für mich haben.Ich habe außerdem noch ein Experten-Interview zum Thema Filmvermarktung in Verbindung […]

Titel der Arbeit: Filmvermarktung 2.0 Untertitel: Chancen und Herausforderungen für die Vermarktung von Independent Filmen und High-Concept-Produktionen durch den Einsatz Web 2.0 basierter Medien. 1. Thema, Arbeitstitel und Projektbeschreibung:Der Begriff Web 2.0 hat sich in den vergangenen Monaten zu einem wahren Modewort entwickelt. Dahinter verbirgt sich eine grundlegende Änderung bzw. Erweiterung in der Nutzung und […]

1. Einleitung: 2. Definitionen: 2.1. Definition Marketing 2.1.1. Instrumente des Film-Marketings 2.1.2. Star-Power als Marketinginstrument 2.2. Definition Public Relations: 2.2.1. Instrumente der Film-PR: 2.3. Definition Corporate Identity: 2.4. Definition System / Supersystem / Subsystem: 3. Der Filmverleiher: 3.1. Die Auswertungsstufen: 4. Systematisierung der Filmvermarktung: 4.1. Personalisierte Systematisierung: 5. Blockbuster vs. Independent: 5.1. Vermarktungssysteme der neuen […]

Zwischen der Filmwissenschaft, deren Theoretiker sich vor allem mit künstlerischen und soziologischen Aspekten des Mediums Films beschäftigen, den Wirtschaftswissenschaftsbereichen Marketing und Public Relations und systemtheoretischen Überlegungen scheint es auf den ersten Blick keine wirklichen Verbindungen zu geben.Zu jeder der genannten Wissenschaften existieren zwar Unmengen an Literatur und Theorien – eine Verbindung der einzelnen Disziplinen gibt […]

2. Definitionen:Um eine Basis für das Verständnis der weiteren Ausführungen in dieser Seminararbeit zu schaffen, ist es von Nöten, zentrale Begriffe wie Marketing, Public Relations, Corporate Identity und Systembegriffe wie Supersystem und Subsystem zu definieren. 2.1. Definition MarketingSpeziell auf dem Gebiet der Filmvermarktung wird fast jede Kommunikationsmaßnahme unter dem Deckmantel des Marketings betrieben. Das ist […]

Betrachtet man die einzelnen Auswertungsstufen mit den jeweiligen Vermarktungskampagnen und bedenkt die in der Einleitung zitierte Aussage des Marketing Director von Twentieth Century Fox Home Entertainment, so lässt sich die gesamte Kommunikation von und über einen Film systematisieren.In diesem Versuch, die Kommunikationsaktivitäten eines Filmverleihers in Supersysteme, Systeme und Subsysteme zu untergliedern, wird die Kommunikation für […]

Filmverleiher haben Mitarbeiter im Bereich Lizenzein- und verkauf, Marketing, Presse, Finanzen und Administration.Zu den Kernkompetenzen eines Filmsverleihers zählt die Aufgabe, einen Film erfolgreich in die Kinos zu bringen.Jeder Film, egal ob Arthouse[1]-Movie oder Action-Blockbuster, benötigt für ein erfolgreiches Abschneiden an der Kinokasse eine exakt geplante und perfekt abgestimmte Vermarktungskampagne, die das Zielpublikum punktgenau anspricht.Es ist […]

Bevor der hier aufgestellte Systematisierungsansatz auf zwei konkrete Beispiele angewandt wird, müssen die grundsätzlichen Unterschiede zwischen den beiden Filmgattungen Blockbuster (= High-Concept) und Independent (= Arthouse) gezeigt werden.Der größte Unterschied liegt in den Personal- und Budget-Zahlen. Während hinter der Vermarktung von High-Concept-Filmen weltweit mehrere hundert Menschen stehen, sind für die Kampagnen-Entwicklung für Independent-Produktionen zumeist nur […]

6. Fazit:Systeme sind überall. Sowohl Lebewesen, Maschinen oder eben auch Handlungen, lassen sich mit den systemtheoretischen Ansätzen von Bertalanffy, Parsons oder Kunczik einteilen.Obwohl die Vermarktung von Filmen sehr stark von Individualität und Kreativität geprägt ist, lassen sich doch mithilfe systemtheoretischer Ansätze einige Gemeinsamkeiten – zumindest bei der Vermarktung von Filmen der gleichen Gattung – feststellen.So […]