Filmpromo.de – Trends und Best Practice Communication Cases aus der Entertainment-Industrie

Uber ist ohne Zweifel eines der umstrittendsten Start-Ups des vergangenen Jahres. Mitte des Jahres kam die Sensationsmeldung zu seiner 17 Mrd. Bewertung und es gab viele Negativnachrichten über weltweit protestierende Taxifahrer. Auch gab es 2014 die erste Promotion mit einem Filmstudio. Paramount holte in ausgewählten US-Städten Uber-Nutzer mit Transformer Trucks ab. Ich hielt diese Aktion damals für sehr innovativ ohne zu Wissen, dass es tatsächlich nur die Kopie von zwei Kampagnen war, die schon 2012 für TV-Serien umgesetzt wurden. Zum Start der dritten Staffel von Boardwalk Empire arbeitete HBO mit den Fahrdienst zusammen und bot in New York zwei Tage lang Uber Mitfahrgelegenheiten im Serien-Design an. Dazu wurden Rolls Royces, Bentleys ... weiterlesen

Netflix-Nutzer kennen das Problem. Es gibt jede Menge Content und dieser wechselt noch dazu sehr häufig. Neues kommt dazu, altes verschwindet aus dem Sichtfeld. Aus diesem Grund hat der Streaming-Gigant aus den USA eine sehr interessante Idee mit dem Kurznachrichtendienst Twitter umgesetzt. Vor dem Start der neuen Netflix Originals Serie Marco Polo wurde auf dem Twitter-Account zur Serie ein Button mit dem Titel “Tweet me a Reminder” eingebaut. Wer den Button klickt, wird zum Start der Serie über seinen Twitter-Account per Reply benachrichtigt und ist somit direkt zum Auftakt mit dabei. Eine interessante Funktion, die sicherlich schon bald auch von Filmstudios für den Kino- und Home Entertainment Start im jeweiligen Land genutzt ... weiterlesen

Der britische TV-Sender Channel 4 nutzte bereits im Februar 2014 den Instant Foto Messaging Dienst Snapchat, um Informationen zur TV-Serie Hollyoaks vorab zu versenden. Nur wenige Monate später, zog der französische Sender TF1 nach und verlängerte sein „Big Brother“ ähnliches Format Secret Story ebenfalls mit der mobilen App. Snapchat wurde 2011 gegründet und erlaubt es Nutzern sogenannte Snaps in Form von Fotos, Videos und Text zu versenden, die allerdings nur für einen begrenzten Zeitraum (in der Regel zwischen einer und zehn Sekunden) sichtbar sind. Laut Unternehmensangaben werden weltweit aktuell rund 700 Mio. Snaps pro Tag versendet. Grund genug für diverse Marken, sich mit dem Dienst näher auseinanderzusetzen. Channel 4 rief ... weiterlesen

In Kürze eröffnet das Unternehmen Melco Crown Entertainment in der chinesischen Hafenmetropole Macau das neue Casino Ressort Macau Studio City sowie ein weiteres Ressort in Manila. Insgesamt belaufen sich die Kosten für den Bau des Mega-Projekts auf 3,2 Mrd. US-Dollar. Doch die Macaus Studio City ist mehr als nur ein Luxus-Casino. Es handelt sich dabei laut Pressemitteilung um einen von Hollywood inspirierten Entertainment Komplex, der seinen Besucher ein cinematisches Erlebnis der Extra-Klasse verspricht und unter anderem auch ein Virtaul Reality Erlebnis im Stil von Batman bietet. Passend dazu wurden auch beim Marketing keine Kosten und Mühen gescheut und die wohl aktuell teuerste Werbung in Form eines Kurzfilms entwickelt. Regie bei ... weiterlesen

Keine Frage: Spotify ist unter Musikfans zum Standard-Dienst geworden. Über 30 Mio Menschen nutzen weltweit die kostenlose und damit Version der Plattform mit Werbeunterbrechungen. Knapp 10 Mio Nutzer bezahlen den monatlichen Preis in Höhe von 9,99 Euro, um mit dem Premium Account auch offline Musik zu hören und werbefrei Musik zu streamen. Nun habe ich auch zwei Aktionen aus dem TV-Umfeld gefunden, die sich auch für Film eignen. Der amerikanische TV-Sender The CW und der Mobilfunker AT&T starteten bereits vor etwa einem Jahr zum Start der fünften Staffel von The Vampire Diaries die Aktion The Vampire Diaries Social Music. Dabei riefen der Sender und der Werbepartner Spotify Nutzer dazu auf, ihre persönlichen Playlists mit Verbindung ... weiterlesen

Das Marvel Kinouniversum wächst 2015 um einen weiteren Helden. Ant-Man startet am 23. Juli 2015 im Kino und um den Online-Buzz schon vor dem eigentlichen Trailer Launch anzukurbeln, haben sich die kreativen des Comic-Giganten eine besondere Idee einfallen lassen. Da es im Film natürlich um Miniaturisierung geht, wurde auch der vorab veröffentlichte Online-Teaser auf Ameisengröße geschrumpft. So konnten Fans den Teaser zwar schon auf YouTube sehen, jedoch nur mit einer Lupe erkennen, worum es geht. Während andere Studios hier vermutlich Bedenken hätten, man würde Fans vergraulen, muss man Marvel zu der Entscheidung gratulieren. Kontextuelles Marketing in Perfektion führte dazu, dass die Abrufzahlen des echten Trailers in die Höhe schossen, ... weiterlesen

2,3 Mio Android Downloads und auch in den iTunes Charts nach kurzzeitigem Platz 1 immer noch unter den Top 10… die Zahlen sprechen für sich! Die Rede ist von Dubsmash, dem neuen Star am internationalen App-Himmel. Die App wurde von der Berliner Firma Mobile Motion entwickelt und kombiniert ganz einfach gesagt kurze Selfie Videos mit berühmten Audio-Tracks. Diese einfache wie geniale Idee hat zu einem wahren Social Media Hype geführt. In den letzten Wochen häufen sich die Dubsmash Videos auf Vine, Facebook und YouTube und erfreuen sich großer Beliebtheit. Doch es wäre zu schön, wenn es so einfach wäre. So warnen verschiedene Medien vor der Veröffentlichung von Dubsmash Videos die auf geschützte Audio-Tracks aus Filmen oder Musiktitel ... weiterlesen

Ende 2014 verkündete Dolby, das Unternehmen aus San Francisco, das Surround-Sound in die Kinos brachte, dass es mit Dolby Cinema spezielle Dolby Kinos starten wird und damit in direkte Konkurrenz zu IMAX (mit weltweit aktuell rund 800 Kinoleinwänden) geht. Zusammen mit dem Projektoren Hersteller Christie wurde gerade das erste Premium-Kino unter der Soundmarke in Eindhoven eröffnet. Neben dem hauseigenen 3D-Soundsystem Dolby Atmos, das bereits in rund 700 Mio. Kinosälen weltweit installiert wurde, sollen auch das von den beiden Unternehmen entwickelte Projektionssystem Dolby Vision sowie ein spezielles Design des kompletten Kinos für ein einzigartiges Kinoerlebnis sorgen. Dolby Vision basiert auf Lasertechnologie und kann Hochkontrastbilder ... weiterlesen

Im Mai habe ich den Versuch gestartet, eine neue Reihe in diesem Blog zu starten. Es soll im wesentlichen darum gehen, aktuelle Film vorzustellen, in denen neue Technologien oder der Umgang mit Trendthemen im Fokus steht. Den Auftrakt macheten damals Her, Transcendence und Sex Tape. Nun gehen wir in die nächste Runde. Diesmal stehen die Filme The Zero Theorem, Ex-Machina und #Zeitgeist auf der Liste. In The Zero Theorem von Kult-Regisseur Terry Gilliam kämpft Christoph Waltz als depressiver Programmierer und Mathematiker in einer faschistischen Kommerz- und Konsumwelt  um die eine Formel, die alles erklärt. Der Film ist ein Feuerwerk an schrägen Ideen und dient Gilliam zum Beweis, dass die Gesellschaft, wie wir sie heute kennen, auf nichts ... weiterlesen

Spätestens seit dem ersten Teil der Taken Trilogie, in der Liam Neeson als Brian Mills seine Tochter im Alleingang aus den Fängen ihrer Entführer befreit, ist der irische Schauspieler zum modernen Action Held geworden. Fans des charismatischen Hünen haben nun sogar eine eigene Killmap gestaltet, in der sämtliche Morde aus allen seinne Filmen inklusive Tötungsart aufgelistet sind. Am 9. Januar startet der vorerst letzte Teil von Taken in den internationalen Kinos und zum Start hat sich 20th Century Fox etwas besonderes für die Fans des Franchise überlegt. Das Studio kooperiert mit dem Karriereportal LinkedIn und nutzt eine ganz zentrale Funktion der Plattform im Filmkontext. Mitglieder des Portals können sich gegenseitig endorsen, ... weiterlesen