Filmpromo.de – Trends und Best Practice Communication Cases aus der Entertainment-Industrie

Ich frage mich tatsächlich sehr häufig, welchen Mehrwert Pinterest als Fotoplattform für Werbung hat. Klar ist, dass das Hochladen auf Pinterest und die anschließende Verlinkung von Bildern auf anderen Social Media Profile einen guten Verstärkereffekt für Auftritte einer Marke auf Twitter, Facebook und Co. erzeugen. Dass Pinterest aber auch allein gesehen einen sehr guten Dienst erweisen kann, wenn man es richtig nutzt, zeigt Marvel Entertainment. Auf dem offiziellen Pinterest-Auftritt des Comic-Universums zeigt Marvel auf insgesamt 35 Board sauber aufgeräumt und sortiert exklusive Bilder von Comics, Filmen und Events. Etwa 750.000 Fans folgen den Aktivitäten von Marvel auf Pinterest und sehen, wie neue Bilder zum Beispiel von Vintage ... weiterlesen

Um auf die vom Aussterben bedrohte Art der Sumatra Tiger (nur noch 400 lebende Tiere weltweit) hinzuweisen haben das Smithsonian’s National Zoological Park and Conservation Biology Institute und die Band Portugal, The Man den Song “Sumatra Tiger” entwickelt. Das Lied wurde ausschliesslich auf speziellen Vinyl-Schallplatten veröffentlicht, die sich nach rund einhundertmaligem Abspielen so stark abnutzen, dass sie nicht mehr brauchbar sind. Doch anstatt die Platten auf den Markt zu bringen, wurden die nur genau 400 Exemplare der Platte an US-Fachmedien verschickt. Im Anschreiben wurde auf das Anliegen hingewiesen, verbunden mit der Bitte, den Song zu digitalisieren, mit dem Hashtag #EndangeredSong zu teilen und den Song so am Leben ... weiterlesen

Game of Thrones ist so etwas wie das El Dorado für Werbeagenturen. Für keine andere TV-Serie werden aktuell mehr aufmerksamkeitsstarke Sonderwerbeformen umgesetzt. Zum Start der dritten Staffel im vergangenen Jahr buchte HBO ein etwas unkonventionelles Werbeformat in der New York Times, das einen Drachenschatten zeigte und so suggerierte, man würde gerade von einem der Fabelwesen überflogen. In New York könnte das ja tatsächlich passieren… Dass es sich bei Game Of Thrones um ein weltweites Phänomen handelt, bewies ein Social Media Event, das vor kurzem in Auckland in Neuseeland stattfand. Unter dem Hashtag #bringdowntheking sollten Fans Nachrichten auf Twitter posten. Mit zunehmender Anzahl der Tweets wurde eine im Stadtzentrum ... weiterlesen

Unter dem Titel FOX Rewards hat das Filmstudio 20th Century Fox diese Woche ein neues Format in den USA eingeführt, bei dem Filmfans durch Aktivitäten in Social Media Kanälen mit Kinotickets belohnt werden. Es setzt damit auf den Trend Rewarded Activities bei dem Konsumenten für bestimmte Aktivitäten belohnt werden. Neben etablierten Möglichkeiten wie Rabatt- oder Bonusprogrammen kommen dabei verstärkt mobile Applikationen oder Plattformen zum Einsatz. So auch bei FOX Rewards. Zu jedem Film gibt es eine Unterseite mit speziellen Aufgaben- oder Fragestellungen. Tritt man zum Beispiel der Reward-Seite zum neuen Film Dawn of the Planet of the Apes bei, wird man dazu aufgerufen, auf Facebook oder Twitter eine Antwort auf die Frage “Who ... weiterlesen

Zum Kinostart von Rio 2 hat 20th Century Fox in Deutschland erstmals ein mobiles 3D-Werbemittel eingesetzt. Umgesetzt von IQ Mobile und Apprupt zeigt die 3D-Ad die Papageien aus dem Film. Diese fliegen über das Display des Smartphones und erzeugen so durch die Detailtiefe einen 3D-Effekt ganz ohne Brille. Wird das Gerät gedreht, bleibt der Hintergrund statisch, während sich der dynamische Vordergrund automatisch anpasst. Klickt man auf die Anzeige gelangt man auf eine mobil optimierte Landingpage mit Detailinfos zum Film. Wie schon die leicht modifizierten GIFs, über die ich vor einiger Zeit  hierberichtet habe, zeigt auch die 3D-Werbung für das mobile Endgerät, dass 3D nicht nur mit Brillen erlebbar gemacht werden kann.  weiterlesen

Anlässlich der DVD- und Blu-ray Veröffentlichung des Films Gravity in Schweden hat Warner Brothers eine besondere Promotionaktion zum Oscar-gekrönten Film von Alfonso Cuaron umgesetzt. In Stockholm wurde der Film in Schwerelosigkeit vorgeführt. Warner und die Agentur JMW Kommunikation stellten hierfür sogenannte Floating-Tanks bereit, in denen die Zuschauer lagen, während auf an der Decke angebrachten Bildschirmen der Film in 3D gezeigt wurde. Das Wasser in den Tanks war mit Bittersalz gesättigt und zudem auf 35 Grad erhitzt. So konnten die darin liegenden Personen nicht unterscheiden, welche ihrer Körperteile sich im Wasser und welche sich außerhalb befanden, was ihnen wiederum ein Gefühl von Schwerelosigkeit bescherte.  weiterlesen

Die Londoner Kreativagentur Grey hat gemeinsam mit dem dem Print-Tech-Kollektiv Novalia ein besonderes Plakat entwickelt. Unter dem Titel “The Sound of Taste” erstellten die beiden Unternehmen ein neues Print-Werbeformat für den Kunden Schwarzt, ein Unternehmen, das für seine Gewürze bekannt ist. Der Auftrag: Geschmack sicht-, hör- und fühlbar machen. Umgesetzt wurde der Auftrag mit einem fast analogen Interaktiv-Poster, das nicht nur für diesen Zweck zum Einsatz kommen kann. Im Gegenteil kann ich mir besonders auch für Filmplakate diese einfache Form des gedruckten Werbemittels vorstellen um verschiedene Teaser, Trailer aber auch Sound-Snipets zum Film durch Berührung einzelner Teile des Posters auf dem Smartphone abzurufen. ... weiterlesen

Wenn man einen 3D-Film in Print bewerben möchte und dabei sowohl auf ein mobiles Endgerät als auch auf Brillen verzichten möchte, dann gibt es nicht mehr viele Möglichkeiten. Dass es trotzdem geht, hat das Küchenstudio HiperCentro Corona gezeigt, das in den Kleinanzeigen einer Zeitung die etwas andere Annonce geschaltet hat.  weiterlesen

Es ist schon fast ironisch, dass ein Yahoo-Mitarbeiter eine Google-Glass Anwendung baut.  Takahiro Poly Horikawa ist zwar beim Konkurrenten angestellt, hat mit Preview for Glass aber eine Applikation für Googles Datenbrille entwickelt. Diese kann Filmtrailer abspielen, indem der Nutzer mit seiner Datenbrille das jeweilige Filmplakat fokussiert. Per Sprachbefehl „ok glass, preview the movie“ werden Abbildungen von Filmplakaten in Aufstellern oder auf Displays analysiert und Trailer zu den entsprechenden Filmen auf YouTube geladen. Bislang ist die kostenlose App noch nicht im App Store verfügbar, sondern kann kostenfrei aus dem Netz heruntergeladen und manuell auf der Datenbrille installiert werden.  weiterlesen

Der US-amerikanische Streamingdienst Hulu nutzt als erstes Medienunternehmen die mobile Applikation Whisper um seine Serien-Eigenproduktion Deadbeat  zu promoten. Hulu ermöglicht es Fans, mit Hilfe von Bildern aus der Serie geheime Nachrichten zu versenden.  Nutzer können per Whisper anonym Geheimnisse über ein Foto legen und sie teilen, ohne dass ihre Daten gespeichert werden. Der Look der verschickten Bilder erinnert an diverse Bilder, die mit kurzen Texten in Social Networks verbreitet werden. #gallery-1 { margin: auto; } #gallery-1 .gallery-item { float: left; margin-top: 10px; text-align: center; width: 33%; } #gallery-1 img { border: 2px solid #cfcfcf; } #gallery-1 .gallery-caption ... weiterlesen