Filmpromo.de – Trends und Best Practice Communication Cases aus der Entertainment-Industrie

Filmverleiher haben Mitarbeiter im Bereich Lizenzein- und verkauf, Marketing, Presse, Finanzen und Administration.Zu den Kernkompetenzen eines Filmsverleihers zählt die Aufgabe, einen Film erfolgreich in die Kinos zu bringen.Jeder Film, egal ob Arthouse[1]-Movie oder Action-Blockbuster, benötigt für ein erfolgreiches Abschneiden an der Kinokasse eine exakt geplante und perfekt abgestimmte Vermarktungskampagne, die das Zielpublikum punktgenau anspricht.Es ist […]

Bevor der hier aufgestellte Systematisierungsansatz auf zwei konkrete Beispiele angewandt wird, müssen die grundsätzlichen Unterschiede zwischen den beiden Filmgattungen Blockbuster (= High-Concept) und Independent (= Arthouse) gezeigt werden.Der größte Unterschied liegt in den Personal- und Budget-Zahlen. Während hinter der Vermarktung von High-Concept-Filmen weltweit mehrere hundert Menschen stehen, sind für die Kampagnen-Entwicklung für Independent-Produktionen zumeist nur […]

6. Fazit:Systeme sind überall. Sowohl Lebewesen, Maschinen oder eben auch Handlungen, lassen sich mit den systemtheoretischen Ansätzen von Bertalanffy, Parsons oder Kunczik einteilen.Obwohl die Vermarktung von Filmen sehr stark von Individualität und Kreativität geprägt ist, lassen sich doch mithilfe systemtheoretischer Ansätze einige Gemeinsamkeiten – zumindest bei der Vermarktung von Filmen der gleichen Gattung – feststellen.So […]

I. Bücher Avenarius, Horst: Public Relations. Die Grundform der gesellschaftlichen Kommunikation, 2., überarbeitete Auflage. Darmstadt 2000. Bertalanffy, Ludwig von: General Systems Theory. Harmondsworth 1973. Bogner, Franz M.: Das neue PR-Denken. Strategien, Konzepte, Aktivitäten, 3., aktualisierte und erweiterte Auflage. Wien 1999. Demnächst in Ihrem Kino. Grundlagen der Filmwerbung und Filmvermarktung. Hg. v. Vinzenz Hediger und Patrick […]

Abbildung 1: N.N.: Statistik der Marktanteile seit Jahresbeginn. In: Blickpunkt: Film 26,27/2005. S. 8. Abbildung 2: N.N.: Alone in the Dark. Kampagnenzeitplan. In: Presse-Mappe von Concorde Home Entertainment und Cine Collection zum DVD-Start von „Alone in the Dark”. München 2005. Abbildung 3: N.N.: Statistik: Kino vs. Kauf-DVD. In: Blickpunkt: Film 26,27/2005. S. 12.