20th Century Fox Home Entertainment hat die iOS-Anwendung Movie of the Day entwickelt, über die Nutzer Filme 24 Stunden lang zu einem reduzierten Preis kaufen können. Kunden erhalten dabei bis zu 70 Prozent Rabatt auf den regulären Filmpreis, zu den angebotenen Filmen gehören Blockbuster wie Rio 2 oder X-Men: Days of Future Past.
Die App verbindet sich mit dem iTunes-Account des Nutzers, sodass heruntergeladene Filme direkt in der iTunes-Mediathek landen. Mit Movie of the Day möchte das Unternehmen mobile Nutzer gewinnen und durch die kurzen Verfügbarkeitszeiträume einen weiteren Kaufanreiz schaffen.