Filmpromo.de – Trends und Best Practice Communication Cases aus der Entertainment-Industrie

Der Video On Demand Service Netflix gehört zweifellos zu den mutigsten Unternehmen in der Branche, wenn es um den Umgang mit neuen Technologien geht. Egal ob VR-Brille, Social Media oder Digital Out Of Home, Netflix probiert alle Kanäle aus. Nun hat der Dienst auch Smartwatches für sich entdeckt und bietet Nutzern, die Filme auf Android-Geräten anschauen, nun die Möglichkeit ihre Lieblingsfilme über den Facebook-Messenger ausgewählten Freunden zu empfehlen. Bislang konnte die Empfehlungsfunktion nur von iOS-Geräten aus und über einige Set-up-Boxen genutzt werden. Mit dem Update der Android-App von Netflix geht auch die Unterstützung des Betriebssystems Android Wear für Smartwatches einher. So sollen Träger einer Android-Smartwatch ... weiterlesen

Es war eine Frage der Zeit. Nachdem verschiedene Produktionsfirmen ihre Filmchen für die VR-Brille Rift von Oculus veröffentlichten, sorgte das von Facebook gekaufte Unternehmen beim diesjährigen Sundance Film Festival für einen Paukenschlag. Mit Story Studio startet Oculus seine eigene Filmabteilung, die sich auf die Produktion von Filmen für die Brille spezialisiert. Die Leitung übernimmt ein Schwergewicht aus der Unterhaltungsbranche. Saschka Unseld war früher Direcctor bei Pixar (The Blue Umbrella) und auch das sonstige Team stammt aus der Animationsschmiede sowie dem CGI-Gigant Industrial Light and Magic. Damit nicht genug, präsentierte das Unternehmen auch gleich den ersten Film mit dem Titel „Lost“. In dem vierminütigen ... weiterlesen

Wenn es um TV-Serien und Filmpromotions geht, so sind Musik-Streaming Dienste trotz ihrer teilweise sehr hohen Reichweite nur sehr selten im Fokus der Sender oder Studios. Umso interessanter war daher die Soundcloud-Aktion von HBO zur Hitserie Game of Thrones, die im März und April 2014  stattfand. Während der SXSW wurde ein spezielles Mixtape unter dem Titel „Catch The Throne Mixtape“ auf Soundcloud gestellt und unter www.soundcloud.com/CatchTheThrone zum Download angeboten. Die Playlist besteht aus zehn Songs von bekannten Hip Hop Künstlern, deren Inhalte mit der Story der Serie zu tun haben und die zum Teil auch Dialoge und Sound-Snipets aus den ersten drei Staffeln von Game of Thrones beinhalten. Auf diese Weise wurde erstmals eine ... weiterlesen

In den USA ist die mobile Applikation Whisper sehr beliebt, während hierzulande noch kaum jemand von der App gehört hat. Seit 2012 können Android Smartphone und iPhone Besitzer über die Anwendung anonyme Nachrichten versenden, die als Text über ausgewählte Bilder gelegt werden. Eines der ersten Unternehmen aus der Entertainment-Branche, das den Service nutzte, war der Streaming-Dienst Hulu, der Anfang 2014 für seine Serie Deadbeat eine Kooperation mit Whisper startete. Im September startete dann auch VH1 einen ersten Versuch einer Zusammenarbeit mit dem Portal. Für die Show Couples Therapy rief der Sender via Whisper dazu auf, anonyme Fragen rund um das Thema Beziehung zu stellen, die anschließend in der Sendung beantwortet wurden. Besonders ... weiterlesen

Licht spielt eine zentrale Rolle im Film. Doch während es im Kino der entscheidende Faktor für die Projektion ist und natürlich auch im Fernsehgerät selbst erst für das Bild sorgt, kann man mit dem richtigen Licht im Heimkino ein noch immersiveres Erlebnis beim Film- oder Seriengenuss gestalten. Das ist wohl auch der Grund, warum sich Philips mit seiner neuen Glühbirne Hue auch um Kooperationen mit TV-Sendern bemüht. Hue ist eine LED-Birne, die nicht nur in jeder erdenklichen Farbe leuchtet sondern auch noch WiFi eingebaut hat und damit über eine App gesteurt werden kann. In den USA kooperiert Philips schon seit einiger Zeit mit dem TV-Sender SyFy und hat es sogar schon in die Second Screen App des Senders geschafft. Erstmalig wurde ... weiterlesen

Für seine Erfolgsserie The Walking Dead haben der Sender AMC bzw. die jeweiligen Rechteinhaber bereits eine Vielzahl an innovativen und originellen Promotions umgesetzt. Nun reiht sich eine weitere Kampagne ein. Die mobile Dating App Tinder erfreut sich besonders im städtischen Umfeld großer Beliebtheit. Die App nutzt die Facebook Profilfotos seiner User um jeweils zwei Personen, die sich in nähererum Umgebung zueinander befinden miteinander zu verbinden. Finden sich beide Nutzer interessant („Match“), wird ein Kommunikationskanal geöffnet und es kann losgeflirtet werden. Um den Start der neuen Staffel zu promoten, nutzte ein neuseeländischer TV-Sender Tinder und kreierte Fake-Profile von jungen attraktiven Frauen, die anschließend ... weiterlesen

In der Vorweihnachtszeit kooperierten Cinemaxx und STUDIOCANAL für eine Marketingaktion zum im März startenden Animationsfilm Shaun das Schaf. Die aus dem Fernsehen bekannte Figur aus Knetmasse bekommt nun ihren eigenen Kinofilm und überrascht schon einige Monate vor dem Start ihre Fans auf Geschenkedosen von Cinemaxx. Gemeinsam mit STUDIOCANAL wurde nämlich die erste Kinogutscheinbox entwickelt, die eine Überraschung per Augmented Reality bereit hält. Kinofans, die mit einer Box von Cinemaxx beschenkt wurden, können mit der Cinemaxx Smartphone App und der darin integrierten Funktion „Poster Cam“ (ich hatte zum Start hier darüber berichtet) die Box scannen und sehen anschließend eine virtuelle Version von Shaun im speziellen Weihnachtsdesign. Eine ... weiterlesen

Seit Dezember 2014 ist die Virtual Reality Brille Gear VR von Samsung für 199 Dollar auf dem US-Markt erhältlich. Die Brille wurde in Zusammenarbeit mit Oculus entwickelt, also jener Firma, die mit der Rift den Stein für moderne Virtual Reality ins Rollen gebracht hat. Neben der Brille wird auch ein Galaxy Note 4 für die Nutzung benötigt, auf dem dann die Apps und Inhalte gespeichert werden. Auf der diesjährigen CES in Las Vegas kündigte Samsung nun an, dass über eine spezielle App für die Brille ab sofort täglich neue Videos in 360 Grad Ansicht auf das Gerät gestreamt werden. Hier ein kleiner Einblick in die App. Milk VR, so der etwas misslungene Name der App, liefert täglich kostenlosen Content in Form von kurzweiligen Clips, ... weiterlesen

Uber ist ohne Zweifel eines der umstrittendsten Start-Ups des vergangenen Jahres. Mitte des Jahres kam die Sensationsmeldung zu seiner 17 Mrd. Bewertung und es gab viele Negativnachrichten über weltweit protestierende Taxifahrer. Auch gab es 2014 die erste Promotion mit einem Filmstudio. Paramount holte in ausgewählten US-Städten Uber-Nutzer mit Transformer Trucks ab. Ich hielt diese Aktion damals für sehr innovativ ohne zu Wissen, dass es tatsächlich nur die Kopie von zwei Kampagnen war, die schon 2012 für TV-Serien umgesetzt wurden. Zum Start der dritten Staffel von Boardwalk Empire arbeitete HBO mit den Fahrdienst zusammen und bot in New York zwei Tage lang Uber Mitfahrgelegenheiten im Serien-Design an. Dazu wurden Rolls Royces, Bentleys ... weiterlesen

Netflix-Nutzer kennen das Problem. Es gibt jede Menge Content und dieser wechselt noch dazu sehr häufig. Neues kommt dazu, altes verschwindet aus dem Sichtfeld. Aus diesem Grund hat der Streaming-Gigant aus den USA eine sehr interessante Idee mit dem Kurznachrichtendienst Twitter umgesetzt. Vor dem Start der neuen Netflix Originals Serie Marco Polo wurde auf dem Twitter-Account zur Serie ein Button mit dem Titel „Tweet me a Reminder“ eingebaut. Wer den Button klickt, wird zum Start der Serie über seinen Twitter-Account per Reply benachrichtigt und ist somit direkt zum Auftakt mit dabei. Eine interessante Funktion, die sicherlich schon bald auch von Filmstudios für den Kino- und Home Entertainment Start im jeweiligen Land genutzt ... weiterlesen