Filmpromo.de – Trends und Best Practice Communication Cases aus der Entertainment-Industrie

Das SXSW Festival im März in Texas ist das heimliche jährliche Highlight der Entertainment-Szene. Nirgendwo sonst gibt es mehr Guerilla-Kampagnen rund um neue oder bewährte Serien und Filme. Kein Wunder, tummeln sich doch bei dem Festival sehr einflussreiche Influencer der Social Media Szene. In diesem Jahr hat HBO zur Promotion der Serie Game of Thrones Besucher des Festivals in Austin mit der interaktiven Installation SXSWesteros angelockt. Die Besucher bekamen ein Bluetooth-fähiges Holzschwert ausgehändigt, das mit Sensoren bestückt war und sie in die Rolle der Serienfigur Arya Stark schlüpfen ließ. Auf einem Display vor den Teilnehmern erschien ihr eigenes Gesicht, das mit digitalen Zielen überlagert wurde, die es mit dem Schwert ... weiterlesen

Hybrid Broadcast Broadband Television oder kurz HbbTV ist ein technischer Standard für TV, das durch Web-Elemente angereichert wird. Wikipedia schreibt dazu: “Ähnlich dem Videotext werden zusätzliche Informationen des Programmanbieters angezeigt, wobei diese sowohl über das Fernsehsignal als auch über eine Internetverbindung bezogen werden. Damit werden umfassendere Möglichkeiten zur Informationsdarstellung und Navigation bereitgestellt.” Bereits seit geraumer Zeit experimentieren heimische TV-Sender, Digitalagenturen und große Marken mit interaktiven Werbeformaten. So richtig abgehoben hat die Sache allerdings trotz großer Verbreitung von Smart-TVs mit Internetanschluss noch nicht. Ich persönlich führe dies auf den Fokus ... weiterlesen

Netflix steigt ins Comic-Geschäft ein. Mit Daredevil startet der Streaming-Service seine erste Originals Comic-Verfilmung in Serienversion. Anlässlich der Premiere der Serie in Frankreich greift Netflix in Paris nach seiner Start-Kampagne mit digitalen GIFS nun erneut auf digitale Werbetafeln zurück. Diesmal können Passanten darauf die gespaltene Persönlichkeit des Hauptcharakters erleben. Matt Murdock, der tagsüber als Anwalt arbeitet und sich nachts in einen Superhelden verwandelt, wurde auf der Werbetafel zunächst im Anzug und mit Sonnenbrille gezeigt. Stellten sich die Passanten jedoch auf das davorliegende markierte Feld, wurde Murdocks Gesicht von einer schwarzen Maske überlagert. Das Bild wechselte sofort wieder, sobald der spezielle ... weiterlesen

Disney setzt nach den AppMates und Infinity auch mit seiner neuesten Entwicklung Playmation auf den Trend des phygitalen Spielens bzw. das Internet der Dinge. 2015 setzt der Mauskonzern allerdings noch einen drauf und bringt auch noch das Thema Wearable Technology wortwörtlich ins Spiel. Der Aufhänger für all das sind die Superhelden von Marvel, allen voran Iron Man. In dem ersten Spieleset zu den Avengers, bekommt der Käufer neben diversen vernetzten Spielfiguren, die auf einem Spielbrett-ähnlichen System neue Levels freischalte, auch einen Iron Man-Handschuh, der über Bewegungssensoren verfügt und somit in das Action-Spiel miteinbezogen werden kann. Wer sich das noch nicht so ganz vorstellen kann, dem sei dieses Video ans Herz gelegt. Egal, ... weiterlesen

Zu Weihnachten 2015 startet Peanuts im Kino. Damit bekommen die legendären Comics nun endlich auch ihren eigenen Kinofilm. Bereits im Vorfeld der eigentlichen Filmkampagne kooperieren die Macher der Comicserie mit Vine, dem videobasierten Social-Media-Kanal von Twitter. Geplant ist, dass der Stop-Motion-Künstler Khoa Phan im Auftrag von Peanuts Worldwide zwölf kurze Stop-Motion-Filme auf der Vine-Applikation erstellt. Der erste Kurzfilm ist bereits erschienen. In jedem der Filme soll eine der „Peanuts“-Kultsequenzen erscheinen, so zum Beispiel der Football-Kick oder der Halloweenkürbis. Khoa Phan ist ein Vine-Künstler der ersten Stunde und hat innerhalb weniger Monate bereits mehr als 100 Vines erstellt, die von seinen 24.000 Followern ... weiterlesen

Ob Ameisen wirklich ins Kino gehen und wenn ja, ob sie dafür ein Ticket bezahlen, das sei nun mal dahin gestellt. Fest steht, dass Marvel mit seiner nächsten Promotion-Kampagne für den bald startenden Film Ant-Man erneut beweist, dass es Meister des Erzählens ist. Nach dem Teaser Trailer der in Ameisengröße auf YouTube gepostet wurde, geht Marvel konsequent weiter den Weg der Miniaturisierung und streut nun in Australien und Neuseeland einzelne Mini-Billboards für den Film. Diese wurden von verschiedenen Reddit Nutzern erkannt, fotografiert und im Netz gestreut. #gallery-1 { margin: auto; } #gallery-1 .gallery-item { float: left; margin-top: 10px; text-align: center; width: 33%; } #gallery-1 img ... weiterlesen

Die Agentur Lowe Roche hat zum Start des Warner-Bros.-Films Mad Max: Fury Road in der Innenstadt von Toronto eine Art Waschstraße für Autos angelegt, wobei die Autos hier nicht gewaschen, sondern staubig und schmutzig gemacht wurden und so einen Mad-Max-Look erhielten. Jedes Auto, das die Besitzer freiwillig abgaben, wurde von professionellen Setdressern bearbeitet. Hierbei wurden die Fahrzeuge mit Schablonen, die Symbole und Schriftzüge rund um die Filmwelt zitierten, versehen, um die Autos zu Werbeträgern für den Kinofilm zu machen. Hier der staubige Trailer zu Mad Max Fury Road.  weiterlesen

Periscope ist ein neuer, von Twitter akquirierter Dienst, mit dem Nutzer Live-Videos direkt in ihrem Twitter-Stream teilen können. Die Nutzer müssen dafür zunächst die Periscope App für iOS oder Android auf ihrem Smartphone installieren und mit ihrem Twitter-Account verbinden. Danach können sie Videos aufnehmen, die andere durch das Aufrufen eines über Twitter geteilten Links verfolgen und kommentieren können. Das Video bleibt auch später verfügbar und kann beispielsweise auf YouTube eingestellt werden – dies ist zugleich ein Vorteil gegenüber dem fast zeitgleich gestarteten Konkurrenten Meerkat. Nur wenige Wochen nach dem Start von Periscope haben nun Fox 2000 Pictures und Metro-Goldwyn-Mayer Pictures eine Promotionkampagne für ... weiterlesen

Super Popcorn ist eine App des  Berline Start-Up MT Mobile Ticketing, in das unter anderen auch DCM investiert hat. Das Unternehmen will den mobilen Kauf von Kinotickets erleichtern und hat dazu eine übersichtliche App entwickelt, die in Bulgarien bereits tolle Erfolge vorweisen kann. Dort nämlich ist die App von Gründer und CEO Damir Bandalo gestartet. Mit dem Start in Deutschland begannen allerdings auch unerwarete Probleme. Die App sammelt die Programm der in der Nähe liegenden Kinos, lässt den Nutzer Spielzeiten vergleichen und anschließend auch sofort Tickets kaufen. Klingt eigentlich genial, und ist es auch. Nur hat man vor dem Start keine Gespräche mit den Kinobetreibern geführt, denen die App nun bitter aufstößt, da sich ... weiterlesen

Pizza und Heimkino gehören zusammen. Das ist vermutlich der Hauptgrund, warum die Fast Food Kette Pizza Hut in den USA einen Pizzakarton entwickelt hat, der sich in einen Projektor verwandeln lässt. Damit wird nicht nur das Essen für einen Filmabend geliefert, sondern die Technik gleich mit. Pizza Hut entwickelte die Schachteln in unterschiedlich illustrierten Boxen, die jeweils eine Linse beinhalten, die sich in die Verpackung einbetten lässt. Mit einer Halterung kan das Smartphone dahinter platziert werden, sodass sein Bildschirm vergrößert an die Wand projiziert wurde. Pizza Hut Kunden können anschließend einen QR-Code einscannen, der zu einer Seite führte, auf der sie Kurzfilme auswählen und anschließend dank der Pizzaschachtel ... weiterlesen