Filmpromo.de – Trends und Best Practice Communication Cases aus der Entertainment-Industrie

Wer sagt eigentlich, dass Videos immer nur in den dafür vorgesehenen Kanälen und Medien distribuiert werden müssen?Warum muss jedes Video auf YouTube zu sehen sein oder über Windows Media Player, VLC Player, Quicktime oder andere Videoplayer-Software abgespielt werden? Diese Fragen hat sich die Band AC DC oder vielmehr ihr Label zum Release des neuen Albums „Black Ice“ gestellt und experimentierte ein wenig damit. Dabei herausgekommen ist das weltweit erste Musikvideo in Excel.Unter www.acdcrocks.com/excel/ kann man das File ACDC.xls downloaden. Hat man im Anschluss alle „Macros“ aktiviert, läuft im Tabellenprogramm von Microsoft plötzlich der neue Song inklusive Video der Kultband. Für alle, die sich das File ... weiterlesen

Das Thema Corporate Social Responsibility bzw., wie Wikipedia es übersetzt „Unternehmerische Sozialverantwortung“, spielt beim wohl entscheidensten Faktor der eine Marke ausmacht, nämlich Vertrauen, eine zentrale Rolle.Nur jene Marken, die beim User Vertrauen aufbauen können, zum Beispiel über Qualität der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen aber auch über den Einsatz für soziale Projekte, stechen hervor und fallen der Zielgruppe auf. Im Online-Marketing gibt es abseits von klassischen Sponsoraktionen meines Wissens nach nur wenig Möglichkeiten, sich als Marke CSR-freundlich zu präsentieren.Die Plattform Socialvibe ändert das, indem es Marke, Non-Profit-Organisation und User zusammenbringt. SocialVibe ermöglicht ... weiterlesen

Gerade ereilte mich die Nachricht über den Start des neuen Webserienportals 3min.de, das von der Deutschen Telekom AG betrieben wird. Dabei handelt es sich um ein neues „Portal für deutschsprachige Webserien“, das seit Oktober in der Public-Beta-Phase online ist. Laut Angaben des Betreibers unterscheidet sich 3min von Videoportalen wie YouTube dadurch, dass auf User Generated Content verzichtet wird: „Alle Formate sind professionell produziert und seriell in Dreiminuten-Folgen verfügbar“, verkündet die zuständige PR-Agentur. Im Internet ist die Aufmerksamkeitsdauer für Bewegtbildinhalte relativ kurz. Ich glaube mich daran erinnern zu können, dass ein durschnittliches Video bei YouTube nicht länger als 1:30 Minuten ... weiterlesen

Einmal mehr ist es der Major Sony, der mit einer Promotionaktion für den neuen Bond Quantum of Solace in der Presse auftaucht. Dafür hat die deutsche Sony Pictures Releasing GmbH einen Layer für Google Earth produziert, der die Drehorte des Films anzeigt. Damit können die Fans Bregenz, Siena oder aber auch die bolivianische Wüste virtuell besuchen und bekommen sogar noch virtuelle Location Based Informationen zu jedem Spot in Form von kurzen Storys, Filmbildern und „Making Of“-Videos. Das ist übrigens nicht zum ersten Mal geschehen.Bereits 2007 wurde Google Earth für Werbezwecke für Spider-Man 3 eingesetzt. Damals hat Concept 3D eine virtuelle Spidey-Tour durch Manhattan in Google Earth integriert. Entweder die User laden sich ... weiterlesen

Da ich bereits etwas spät dran bin mit dieser Meldung, halte ich mich kurz. Auf Reuters aber auch in diversen Twittermeldungen habe ich vor einigen Tagen darüber gelesen, dass das Major Studio MGM einige seiner Filme ab sofort auch endlich über die Glotze des Web 2.0 streamen will.Möglich wird dies durch Werbefinanzierung. Hier der interessanteste Auszug aus der Reutersmeldung: MGM Studios will kick off the partnership by posting episodes of its decade-old „American Gladiators“ program to YouTube on one channel. On another channel, MGM will post full-length action films like „Bulletproof Monk“ and „The Magnificent Seven“ and clips from popular movies like „Legally Blonde.“ These will be free ... weiterlesen

Am 8. November bekam ich wieder einmal merkwürdige Post ins Büro geschickt.Diesmal war es eine Schachtel mit Piratensäbel, schwarzem Tuch und kurzer handschriftlicher Nachricht mit Verweis auf eine Website names Jointhepirates.com. Ganz klar: Es ist wieder Zeit für ein neues Alternate Reality Game.Wie sich nach abgeschickter Twittermeldung schnell herausstellte, war ich nicht der einzige Empfänger dieser merkwürdigen Post. Rund 20 andere Leute haben fast exakt die selben Inhalte geschickt bekommen und tauschen sich seit dem wie immer im ARG-Reporter Forum sowie in einem Wiki über die Ereignisse aus.Wie immer wird das vermutlich zur Promotion eines neuen Videospiels oder Kinofilms (es handelt sich hier nur um eine Vermutung) genutzte Game ... weiterlesen

Das Thema Widgets wird bei Verleihern zumindest in den USA sehr groß geschrieben. Nahezu jede offizielle Website bietet den Fans die Möglichkeit, ein Widget mit teilweise eher stupiden und nichtsnutzigen Inhalten wie zum Beispiel einer Countdown-Clock via HTML Code mitzunehmen und auf der eigenen Site oder dem eigenen Profil einzubauen. Ich habe dies hier im Blog auch schon manchmal getestet, allerdings nie wirklich einen Nutzen gesehen, warum das passieren soll.Wie bei vielen anderen Tools und Channels im Web 2.0 denke ich auch hier so, dass Kanäle, die in den USA funktionieren nicht automatisch auch in Europa funktionieren.Der amerikanische online-affine Filmfan will seinen Weblog oder seine Profilseiten in Social Networks aufpimpen. Die ... weiterlesen

Nachdem ich mich in einem der letzten Postings mit dem Thema iPhone Apps als Distributions- und Promotionkanal auseinandergesetzt habe, bin ich jetzt auf zwei weitere Beispiele, diesmal aus der Filmecke gestoßen, die ich gerne vorstellen möchte. Zum Einen handelt es sich um die iPhone Applikation zu The Dark Knight die noch relativ einfach gehalten ist. Dieses kostenlose App legt einen Layer über die Kamera des Apple-Handys, wodurch es möglich wird, jedem fotografierten Motiv eine Joker-Fratze zu verpassen. Sieht ganz witzig aus, bringt dem Nutzer aber im Grunde keinen echten Mehrwert.Wesentlich besser kommt da schon das iPhone App für Quantum of Solace daher. Neben den Extras zum Film, wie Teaser, Trailer, Featurette usw, die man normalerweise ... weiterlesen

Während sich die Bond-Fans in Australien mit dem Alternate Reality Game The Quantum Code die Zeit bis zum Filmstart des 22. Bond-Films Quantum of Solace verkürzen, konzentrieren sich die europäischen Kollegen, konkret die Agenturen in UK auf mobile Promotion. So hat die Londoner Agentur iris Digital ein Online-Game produziert, bei dem Spieler vier Level absolvieren müssen und nach jedem erfolgreich absolvierten Abschnitt einen Code erhalten, mit dem sie kostenlos Applikationen fürs Telefon downloaden können. Das Spiel trägt den Namen Directive C902 und spielt damit auf das Handymodell von Sony Ericsson an, das der Geheimagent im Film benutzt. Die Programme, die sich hinter den Codes verbergen, passen im Übrigen perfekt zum promoteten ... weiterlesen

Erst kamen Multimediaportale (Youtube, Deezer), dann waren es Widgets und digitale Kopien die auf physikalischen Datenträgern mitgeliefert wurden (siehe Keinohrhasen – was leider der falsche Titel für ein solches Experiment war, da sich der Film eher an Frauen richtet und digitale Kopien eher etwas für technikaffine Männer sind) und jetzt?Die Unterhaltungsbranche ist gezwungen, permanent auf der Suche nach neuen Distributionskanälen für ihre Inhalte zu sein. Nun haben sich zwei neue Wege gefunden, wie man Inhalte an den Konsumenten bringen kann und dabei mittels Kooperation auch noch Geld verdienen kann. Zum einen könnte das Pre-Installation Modell besonders für Filmstudios sehr interessant sein. Dabei werden Filmclips, ganze Filme ... weiterlesen