Filmpromo.de – Trends und Best Practice Communication Cases aus der Entertainment-Industrie

Trends und Best Practice Communication Cases aus der Entertainment-Industrie

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Neue Filmpromos auf Twitter

Geschrieben am 6.Januar 2010

In letzter Zeit hat sich die Zahl der innovativen Einsätze von Twitter für Filmpromotions ein wenig verringert. Der Microbloggingdienst gehört trotzdem mittlerweile fast zum Standard beim Marketing für Filme. In den meisten Fällen geht der Einsatz jedoch nicht über klassische Infos zum Film und Verlinkungen auf Gewinnspiele hinaus. Vereinzelt gibt es intelligente Aktionen, die den Nutzer auf die Straße locken, wie dies zum Beispiel bei der Twitterhunt zum DVD-Release von Transformers: Revenge of the Fallen. Nun ist es erneut die Hamburger Agentur Inpromo, die mit einer der beiden Kampagnen, die ich in diesem Posting kurz vorstellen möchte, beweist, dass der Einsatz von Twitter auch über das reine Versenden von Links zu Gewinnspielen ... weiterlesen

IKEA hackt den Kinosaal

Geschrieben am 5.Januar 2010

Nach einer weihnachtlichen Auszeit in der ich die Ruhe dazu genutzt habe, um einmal Abstand zu meinen Online-Auftritten zu bekommen, melde ich mich zurück und wünsche ein frohes neues Jahrzehnt! Mit einer Guerillawerbung sorgt das schwedische Einrichtungshaus IKEA derzeit nicht nur auf YouTube für geteilte Meinung.Den einen gefällts, die anderen fragen nach der Legalität und fordern die “Opfer” dazu auf, ihr Geld zurück zu verlangen. Die Debatte dreht sich um die Aktion, die in diesem kurzem Clip geschildert wird. In einigen Kinos hat IKEA mithilfe von tragbaren Projektoren den Preis und die Bezeichnung diverser IKEA Einrichtungsgegenstände die in einer Filmszene zu sehen sind, auf die Leinwand projiziert.Ohne den Film (in ... weiterlesen

Der mit dem Schlumpf tanzt

Geschrieben am 15.Dezember 2009

Beim Pressescreening zu Avatar wurde ich von einem Kollegen auf eine besonders lustige Southpark Episode aufmerksam gemacht, die zeigt, was James Cameron wirklich auf die Idee für seinen neuen Film brachte 😉 Hier ein Clip aus der Episode, in der Cartman erklärt, wie er “einer von ihnen” wurde. Die gesamte Episode gibt es übrigens hier.  weiterlesen

Think Small – Act Big

Geschrieben am 14.Dezember 2009

Über Chris bin ich gerade auf einen Artikel in der LA Times gestoßen, den ich sehr spannend finde. Darin wird über eine neue Division von Paramount berichtet, die sich ausschließlich auf die Unterstützung von Miniproduktionen spezialisieren wird. Anstoß dieses interessanten Schritts eines Majors ist der weltweite Erfolg von Paranormal Activity (15.000 Dollar Produktionsbudget – 107 Mio. bisheriges Einspielergebnis). Die bisher noch unbenannte neue Unit von Paramount ist die erste Antwort eines großen Studios auf das Aufkommen hochklassigen User Generated Contents wie zum Beispiel den Kurzfilm Panic Attack über den ich an anderer Stelle bereits gebloggt hatte. Lediglich Produktionen mit einem Budget von unter 100.000 Dollar sollen ... weiterlesen

Mit YouTube zur Avatar Premiere

Geschrieben am 11.Dezember 2009

Am 10. Dezember fand in London die weltweite Premiere von Avatar statt.Ein interessantes Detail dieses Mega-Events: Fox hatte drei britische, auf YouTube sehr aktive Videopodcaster eingeladen, den Event für den offiziellen Premieren-Channel zum Film zu begleiten. Auch in dieser Hinsicht ist James Camerons Film ein First Mover, hat es so etwas doch bisher noch nicht gegeben.Etwas schade finde ich bloß, dass man die kurzen Videos leider nicht in andere Blogs einbinden kann.Könnte man so etwas bitte auch einmal für Blogger einführen? Live-Coverage von der Premiere über Twitter und Blog… Ich wäre dabei!  weiterlesen

Live-Webcast zu Avatar in Facebook

Geschrieben am 8.Dezember 2009

Zu viele Buzzwords im Titel dieses Postings?Okay, dann noch einmal langsam und für alle zum Mitschreiben 😉 Vergangenen Donnerstag, um 21 Uhr mitteleuropäischer Zeit ging der weltweit erste interaktive Live-Webcast für einen Film auf Facebook über die Bühne. Kein anderer Film ist derzeit so präsent in den Medien und setzt dermaßen viele Trends wie Avatar und so war es auch kein Wunder, dass sich James Cameron und seine beiden Hauptdarsteller Sam Worthington und Zoe Saldana dem MTV-Moderator Josh Horowitz stellten und nicht nur seine Fragen sondern auch jene der Facebook Community live beantworteten.Präsentiert von der Firma LG konnten sich die Fans am 3. Dezember in Facebook einloggen und dort live den Webcast mitverfolgen und zugleich ... weiterlesen

Filmemachen auf einem völlig neuen Level

Geschrieben am 8.Dezember 2009

So nennt Schauspieler Laz Alonso die Produktion von Avatar, James Camerons neuestem Streich, der ab 17. Dezember das Kino revolutionieren soll. Tatsächlich stellt die Produktion des Films einen Meilenstein vor allem in der Entwicklung neuer Kameras dar, und auch auf die Augmented Reality Technologie wurde erstmals für die Produktion eines Films zurückgegriffen. Neben dem bereits vorhandenen Performance-Capture (= Motion Capture)-Verfahrens, bei dem die Schauspieler spezielle Anzüge und Kopfapparaturen tragen, die ihre Bewegungen und Gesichtszüge tracken, kamen bei der Produktion von Avatar auch weitere revolutionäre technische Entwicklungen wie die virtuelle Kamera erstmalig zum Einsatz. Sie sorgte nicht nur dafür, dass für die digitale ... weiterlesen

Facebook-Werbung mit Mehrwert

Geschrieben am 4.Dezember 2009

Es passt zwar jetzt wirklich nicht so ganz in den Rahmen des Blogs bzw. in das Thema. Aber einmal mehr gilt auch bei dieser coolen Aktion, dass sie ohne größere Probleme für die Entertainmentbranche modifiziert werden kann. Vor einigen Tagen hatte ich ja über IKEA und Facebook berichtet. Nun startete die Kosmetik-Marke Estée Lauder eine Social Media Kampagne und bot ihren Kundinnen mit einer Promotion-Kampagne einen besonderen Mehrwert. In US-amerikanischen Kaufhäusern konnten sich Frauen zuerst von Make-up-Beraterinnen schminken und danach von professionellen Fotografen ablichten lassen. Die Fotos sollten in weiterer Folge als Profilbilder für Social Networks verwendet werden. Dass die Bilder im Hintergrund Estée-Lauder-Logos aufweisen ... weiterlesen

Apple setzt auf das Prinzip Freemium

Geschrieben am 4.Dezember 2009

Es ist noch gar nicht so lange her, dass ich mir das Audio-Book zu Chris Andersons neuem Buch Free von der offiziellen Website gratis heruntergeladen und angehört habe. Nur wenige Monate später, schlagen die Aussagen des Chefredakteurs der renommierten Zeitschrift Wired, der den Begriff und die Theorie des Long Tail geprägt hat, im Markt ein und Apple setzt auf genau das Modell, über das Anderson unter anderem schreibt. Die Rede ist von Freemium. Bei diesem neuen Geschäftsmodell geht es – auch laut Wikipedia – darum Basisdienste gratis anzubieten und für weitere, damit verbundene Dienste einen Preis zu verlangen und damit Umsatz generieren. Apple erlaubt also ab sofort den Erwerb von kostenpflichtigem Premium-Content über ... weiterlesen

Verstecktes Marketing oder doch die Wahrheit?

Geschrieben am 4.Dezember 2009

Über Basicthinking bin ich gerade in eine Diskussion eingestiegen, die mir bisher unbekannt war. Das Thema: Die Meldung, wonach der Nachwuchsfilmer Federico Alvarez aus Uruguay einen Anruf aus Hollywood bekommen hat, um seinen Kurzfilm Ataque de Pánico! (Panic Attack!), in dem Roboter die Stadt Montevideo in Schutt und Asche legen, in eine Großproduktion unter der Regie von Sam Raimi zu verwandeln. Die berechtigte Frage von Basicthinking-Autor Carsten: Handelt es sich hierbei um den erfolgreichen Versuch (das Video steht auf YouTube kurz vor dem Durchbruch der 1 Mio. Views Marke), virales Marketing für einen anstehenden Film zu betreiben oder stimmt die Meldung tatsächlich, und Hollywood hat eine weitere hohle Story mit viel Effekthascherei ... weiterlesen