Filmpromo.de – Trends und Best Practice Communication Cases aus der Entertainment-Industrie

Dass Augmented Reality eine nicht mehr aufzuhaltende Lawine an Innovationen ausgelöst hat, kann kaum bestritten werden. Dass sich die Filmindustrie ideal für diese Technologie eignet, ist ebenso klar. Was mit über den Computer und die Webcam virtuell erweiterten Printmedien begann, weitete sich nur kurz darauf auf das mobile Endgerät aus. TV Programmzeitschriften werden in der Zwischenzeit mit virtuellen Trailern erweitert, mobile Apps wie Layar oder Junaio bieten den Marketingverantwortlichen bisher ungeahnte Möglichkeiten, Außenwerbung mit dem POS zu verbinden und nachdem 13th Street vor einigen Wochen den ersten Outernet-Film umsetzte, bei dem man mittels Augmented Reality Filmsequenzen mithilfe eines iPhones und Augmented Reality  ... weiterlesen

was sorgt für mehr Aufmerksamkeit als eine Parade? Diese Frage dürften sich die Entwickler von „The Awesomest Panda Parade Ever“ gestellt haben, als sie die Website www.kungfupanda.com/parade gelauncht haben. In Zusammenarbeit mit dem amerikanische Filmproduktionsstudio Dreamworks hat die Agentur Famous Interactive für die Fortsetzung des Animationsfilms Kung Fu Panda 2 eine Facebook „Parade“ entwickelt. Nutzer melden sich über die oben genannte Webseite mit ihren Facebook-Daten an und starten den Marsch, der aus den Freunden der Anwender und den Hauptcharakteren des Films besteht. Alle Freunde können durch einfaches anklicken ihres Profilfotos während der Parade fotografiert werden. Nach einer Benachrichtigung auf der ... weiterlesen

Spieler des neuen Computerspiels Portal 2 haben seit kurzem die Möglichkeit eine Art interaktiven Trailer zu JJ Abrams neuestem Mystery-Science-Fiction Thriller Super 8 innerhalb des Spiels zu erleben. Nach den Parallelen zwischen der Serie LOST und dem Spiel Half-Life 2 (das Zeichen der Dharma Initiative aus der Serie tauchte mehrfach im Spiel auf) ist die Verbindung von Super 8 und Portal 2 nun bereits die zweite Aktion, bei der Abrams seine Produktionen auf intelligente Weise in Computerspiele einbindet. Im interaktiven Trailer der über das Menü des Spiels gestartet werden kann befindet sich der Spieler mittendrin im Geschehen des Films. So startet man in einem Zug, der wenig später mit einem LKW kollidiert und entgleist. Danach stellt ... weiterlesen

Medienbruch war gestern! Augmented Print ist heute! Das deutsche Unternehmen für Augmented Reality-Lösungen metaio hat für die Programmzeitschrift TV Movie die Applikation TV Movie TrailerView entwickelt. Das Angebot der Zeitschrift wird dadurch um einen Videoservice erweitert. Nutzer richten die Kamera ihres Smartphones auf das im Heft abgebildete Hauptfoto eines Filmtipps, die Anwendung erkennt das Bild und der passende Trailer wird direkt auf dem Handy abgespielt. Das Angebot bietet einen neuen Platz für Werbeplatzierungen, da die einzelnen Videos von den Werbepartnern präsentiert werden. Zum Auftakt kooperiert Bauer mit der Deutschen Telekom, die als Presenter auftritt. In der deutschen Fachzeitschrift HORIZONT erklärt Stefan Westendorp, ... weiterlesen

In letzter Zeit führen mich meine Wege häufiger nach Wien und da ich als Trendforscher mit Filminteresse natürlich mit offenen Augen und Ohren durch die Straßen gehe, ist mir auch der Ausflug der Mineralwassermarke Vöslauer ins Filmgenre schnell aufgefallen. Sehr ästhetische Plakate die absichtlich an Filmposter erinnern, bewerben hier nicht mehr nur die Marke Vöslauer sondern einen tatsächlichen sechs-minütigen Kurzfilm, den das Unternehmen nun für Werbezwecke drehen hat lassen. Verantwortlich für die umfangreiche und aufwendige Kampagne zeichnet die Agentur Demner, Merlicek & Bergman aus Wien. Noch bevor die Plakate für den Film in der Stadt platziert wurden, lockte die Agentur interessierte Online-Nutzer in einem Alternate ... weiterlesen

Die sprichwörtliche Nadel im digitalen Heuhaufen galt es vor kurzem in schwedischen Städten zu finden. Unter dem Motto „Mit dem richtigen QR-Code gratis ins Kino“ hat die schwedische Werbeagentur Ruth für SF Bio, die größte Kinokette des Landes, eine mobile Out of Home Kampagne rund um den bekannten QR-Code lanciert. Ein Citylight wurde mit einem Plakat ausgestattet, auf dem in Großbuchstaben die Nachricht „In dieser Überschrift ist ein kompletter Kinosommer versteckt. Finde den richtigen Code und er könnte dir gehören.“ zu lesen stand. Die Schrift bestand dabei vollständig aus 687 QR-Codes, aus denen Passanten mit ihren Smartphones den richtigen Gewinncode heraussuchen sollten. Der Gegenwert für diese äußerst ... weiterlesen

Nicht mehr ganz so aktuell aber trotzdem nicht weniger interessant ist eine Aktion der Berliner Online-Promotion Agentur Pure Online zum Kinostart von Scream 4. Um die Wartezeit zu verkürzen, kooperieren fünf Blogbetreiber mit dem Filmverleih Wild Bunch und dem Goldmann-Verlag : Der deutsche Horror- und Thriller-Autor Andreas Winkelmann (aktuelles Buch: „Blinder Instinkt“) hat extra für diese Kooperation eine Kurzgeschichte geschrieben, in der ein Killer in der Blogger-Szene sein Unwesen treibt. Die Geschichte wurde zeitgleich und exklusiv auf den Blogs Kino7.de, MMOTU.de, MovieDealz.de, MYOFB.de und Kinofilmer.de veröffentlicht. Der Clou: Pro Blog findet sich jeweils nur ein bestimmter Abschnitt. Die komplette Kurzgeschichte können ... weiterlesen

Bereits seit einigen Wochen sind in Deutschlands Städten die Plakate zu X-Men: Erste Entscheidung zu sehen. Interessant dabei ist der kleine rote Störer, der auf jedem Plakat zu sehen ist. Dabei handelt es sich um eine kurze Erklärung für Smartphone Besitzer, die mithilfe der AR-Applikation Junaio der deutschen Firma Metaio per Objekterkennung direkt den Trailer zum Film startet, sobald man das Plakat abfotografiert. Deutschlandweit handelt es sich hierbei um den ersten Einsatz dieser Technologie für den Filmbereich. In den USA hat Google mit seiner Suchapplikation Goggles bereits vor einigen Wochen erste Tests unternommen. Einer der ersten Werbepartner war damals Disney, die das Plakat zu TRON:Legacy ebenfalls direkt mit dem Trailer ... weiterlesen

In dem neuen Science Fiction Thriller Source Code spielt Jake Gyllenhaal einen Ermittler der sich über ein Computerprogramm in andere Personen versetzen kann, allerdings nur in den letzten 8 Minuten seines Lebens. Kann er das Schicksal besiegen und ein bevorstehendes Unglück verhindern? Diese relativ flache Storyline, die natürlich klar erkennbare Elemente aus Matrix aufweist, schreibt förmlich nach dem Einsatz eines Alternate Reality Games. Diesmal tauchen die Mitspieler allerdings nicht für längere Zeit in ein Paralleluniversum ein sondern lediglich für ein paar Minuten, wobei man davon ausgehen darf, dass man für das Spiel nicht länger als 8 Minuten benötigen sollte. Gestartet und gespielt wird diese Source Code Mission entweder ... weiterlesen

Für die Premiere des Films Wasser für die Elefanten hat 20th Century Fox als erster Filmverleih die neue iPhone App Color eingesetzt. Unter dem Motto „Taking Pictures Together“ ist Color vor kurzem als soziale Fotosharing-Applikation aus den USA gestartet, mit der Anwender Fotos von anderen Teilnehmern per Smartphone einsehen können. Dabei basiert das Ad Hoc oder Ultra Local Network auf der zufälligen Begegnung. So können ausschließlich Fotos von Personen empfangen werden, die sich in einem Umkreis von 50 Metern oder näher befinden. Je länger diese in der Nähe verbleiben, desto länger sind ihre Fotos sichtbar. Ideal also als Instant Fotoplattform für die Zaungäste bei einer Filmpremiere oder in einem etwas kleineren ... weiterlesen